"Il giorno in cui le nostre mamme approveranno questo sarà il giorno in cui potremo sposarci!"
Un nuovo annuncio di Tinder India è stato criticato dai social media per non riflettere i dati demografici dell'app di appuntamenti casuali.
Pubblicato su Facebook il 7 maggio 2016, l'annuncio raffigura una giovane donna indiana che si pulisce e si prepara per uscire.
Sua madre entra nella stanza e le chiede cosa ha in programma per la serata. La giovane donna esitante borbotta qualcosa su una mostra teatrale e aggira lo sguardo curioso della madre.
Avventurandosi casualmente verso il letto di sua figlia, la madre si siede e guarda lo schermo del telefono della ragazza, che si è acceso con due notifiche di Tinder.
Sorridendo consapevolmente, indossa l'abito da sera di sua figlia, dicendo: “Da parte mia, c'è un colpo a destra per questo. E indossa un kajal, ha il suo fascino. "
La pubblicità, pur mirando a una posizione progressista e più informale nel modo in cui gli indiani vedono la scena degli appuntamenti nel 2016, è stata criticata per la sua natura conservatrice e non realistica.
L'utente di Facebook Love Punj commenta: "Questa idea è venuta fuori dalla mente di un regista di soap opera ogni giorno!"
Aditya Rane aggiunge: “Hmm, sua madre sa di strisciare a destra. Suo padre non dovrebbe essere preoccupato? "
Dhvani Shah sottolinea come l'annuncio scelga di presentare una rappresentazione stereotipata di una famiglia indiana, piuttosto che la realtà della scena moderna degli appuntamenti.
Dice: "Qualcun altro pensa che Tinder presuma che questo sia ciò che accadrà in qualsiasi momento in una famiglia indiana?
“Non sto dicendo che siamo arretrati. Ma io sono un bambino di origini indiane che è cresciuto in una cultura molto occidentalizzata e ai miei genitori non piace nemmeno l'idea di uscire con qualcuno. Penso che Tinder sia un tiro lungo.
“Non credo che una madre saprebbe mai cosa sia 'swipe destro', a prescindere dal fatto che sia un fanatico della tecnologia.
“Per chiunque abbia i genitori accettando questa idea, sei fortunato af. Ma su una nota più realistica Tinder, questo annuncio è qualcosa che mostra alle persone un lato della cultura che è lontano dalla realtà ".
Molti altri lo vedono come un tentativo ridicolo di commercializzarsi come qualcosa di più di un'app di collegamento e un modo ridicolo di incoraggiare le scelte relazionali tradizionali.
Il nuovo annuncio di Tinder è la cosa più stupida che abbia visto da un po 'di tempo. Perché hanno così paura di essere solo un'app di collegamento?
- Shweta Sangtani (@penguinhowler) 10 Maggio 2016
Alcuni lo confrontano con sarcasmo Shaadi.com, un sito matrimoniale utilizzato popolarmente da molti genitori indiani per organizzare matrimoni per i loro figli.
Debasmita Bhakta dice: "Il giorno in cui le nostre mamme lo approveranno sarà il giorno in cui potremo sposarci!"
Mitali Gadekar è d'accordo: "Hahah la pubblicità di Tinder in India è più simile a una pubblicità di matrimonio".
Confuso dal nuovo annuncio di Tinder India - La mamma desi è simpatica con i collegamenti o è la vecchia https://t.co/zEv6yzQddo vino in una nuova #app di appuntamenti?
- Aditi Sen (@urbanwonk_mom) 12 Maggio 2016
Guarda il nuovo annuncio di Tinder India qui:
Lanciato nel 2012, Tinder ha aperto il suo primo ufficio internazionale a Nuova Delhi nel gennaio 2016, come hub centrale per la sua base di utenti in crescita in Asia, dove India è attualmente il suo mercato più grande, registrando oltre 14 milioni di swipe ogni giorno.
Nonostante sia ampiamente riconosciuta come un'app di collegamento per le persone che cercano incontri sessuali senza vincoli, è stata sostenuta come più di un semplice punto di incontro per le persone che desiderano una gratificazione sessuale istantanea.
La società con sede negli Stati Uniti ha promosso ferocemente fiabe di partite di Tinder che portano a matrimoni, utilizzando l'hashtag '#SwipedRight' e un apposito blog pagina per condividere storie d'amore di vita reale.
Inoltre, ha recentemente introdotto l'opzione di aggiungere istruzione e background lavorativo nei profili degli utenti per migliorare le corrispondenze e sfidare la sua ovvia difesa di interessi superficiali superficiali.
Quindi, è possibile che il nuovo annuncio di Tinder India sia stato creato pensando alla nuova strategia di marketing, come parte del loro approccio più ampio per riposizionarsi come un'app di appuntamenti in cui le persone possono trovare appuntamenti casuali e vero amore.
Tuttavia, la reazione di numerosi utenti indiani di Tinder verso l'annuncio indicherebbe che questo potrebbe non produrre molto successo dal suo gruppo di giovani utenti (19-25 anni) che cercano semplicemente un po 'di divertimento.
Bourree Lam riassume succintamente l'opinione della maggioranza in The Atlantic: "È un peccato che Tinder stia seguendo la strada degli appuntamenti tradizionali perché se incontrare persone nella vita reale è così bello, perché qualcuno dovrebbe utilizzare un'app di appuntamenti in primo luogo?"