Mukesh Ambani guarda all'India per far rivivere Hamleys

Mukesh Ambani sta cercando di far rivivere l'iconico rivenditore di giocattoli Hamleys guardando all'India.

Secondo Darshan Mehta, amministratore delegato di Ambani's Reliance Brands, Hamleys prevede di quadruplicare i suoi negozi in India a più di 500 in tre anni.

Ambani acquisito Hamleys nel 2019 per rafforzare la sua impronta nel commercio al dettaglio come parte della trasformazione in corso di Reliance Industries Ltd in un gigante dei consumatori e della tecnologia.

La ricchezza di Ambani potrebbe rilanciare Hamleys, le cui vendite globali di azioni di giocattoli sono state stimate allo 0.6% nel 2020 da Euromonitor International.

Hamleys sta esaminando quella che considera una sezione inadeguata dei quasi 1.4 miliardi di persone dell'India, di cui circa il 27% sono bambini sotto i 14 anni.

Il paese rappresenta solo l'1% dell'industria globale dei giocattoli da 90 miliardi di dollari.

Il signor Mehta ha detto: “C'è molto margine di manovra e l'India non è affatto vicina alla saturazione.

"Stiamo ora riflettendo su come implementare negozi in nuove aree geografiche e nuovi formati".

I negozi di Hamleys sono noti per l'esperienza carnevalesca. In India, un tale ambiente potrebbe attirare più clienti.

Marc Alonso, analista di ricerca senior di Euromonitor con sede a Londra, ha detto che in Asia Hamleys è visto come "di alta classe ed è alla pari con Harrods in qualche modo".

Ha aggiunto: "Quindi sta attirando quella base di clienti, motivo per cui in alcuni luoghi come l'India e la Cina, negli ultimi anni ha registrato una buona crescita delle vendite".

Sebbene la pandemia di Covid-19 abbia colpito l'economia indiana, Mehta vede l'industria dei giocattoli come "a prova di recessione" perché molte famiglie scelgono la felicità dei propri figli su qualsiasi altra cosa.

Con Covid-19 che accelera la strategia digitale del gruppo, il signor Mehta si aspetta che il 30% delle vendite di Hamleys provenga da ordini online.

Nel 2019, Mukesh Ambani ha acquistato Hamleys per circa $ 89 milioni.

Nello stesso anno, Hamleys ha registrato una perdita di quasi $ 12.4 milioni.

L'inizio della pandemia pochi mesi dopo che Reliance ha preso il controllo ha aggravato le difficoltà finanziarie di Hamleys nel Regno Unito, dove gestisce 21 punti vendita.

Come la maggior parte dei negozi a Londra durante la pandemia, il suo grande flagship store di sette piani a Regent Street, aperto nel 1881, è rimasto chiuso per gran parte dell'anno passato.

Con la riapertura di negozi non essenziali nel Regno Unito, il signor Mehta ritiene che le operazioni nel Regno Unito "usciranno molto forte".

Covid-19 ha limitato l'obiettivo di Hamleys in India a 50 nuovi negozi nel 2021.

Hamleys sta cercando negozi negli Stati Uniti, a seconda delle restrizioni di viaggio. Analizzerà anche gli hotspot turistici nei paesi europei.