la saturazione del mercato resta un problema critico.
Con l'avvicinarsi dell'Eid, il dibattito sulle uscite cinematografiche pakistane si intensifica al punto che è diventata a tutti gli effetti una tradizione annuale.
Ciò crea un calendario industriale sbilanciato e non sembra destinato a cambiare, soprattutto quando tre grandi progetti – Aag Lage Basti Mein (ALBM), Bullah Porta di Delhi – arriveranno nei cinema in occasione dell'Eid al-Fitr.
Sebbene questa strategia offra un picco temporaneo di fatturato, ignora l'esigenza fondamentale di una cultura cinematografica che duri tutto l'anno.
Di conseguenza, il settore si ritrova in un circolo vizioso in cui i titoli più importanti vengono accumulati per mesi, portando a una situazione di "abbondanza o carestia" per i proprietari dei cinema.
Il periodo delle feste è davvero l'unico momento in cui il cinema locale può respirare, oppure questa dipendenza è diventata una profezia fallimentare che si autoavvera?
Questa mentalità costringe a una frenetica collisione di talenti in un solo fine settimana, lasciando il resto del calendario dell'anno pericolosamente vuoto.
Il collo di bottiglia festivo
Il programma imminente dell'Eid al-Fitr dimostra la disperata necessità del settore di assicurarsi il posto migliore per le festività, a prescindere dalla concorrenza.
A guidare il gruppo è Aag Lage Basti Mein (ALBM), un dramma poliziesco ad alto numero di ottani con il duo redditizio di Fahad Mustafa e Mahira Khan.
Prodotto da ARY Films, ALBM ha infranto gli schemi tradizionali del marketing lanciando la sua campagna con quasi 45 giorni di anticipo, una strategia studiata per creare il tipo di status di "evento" solitamente riservato ai blockbuster mondiali.
Questo film d'azione, che esplora la disperazione di coloro che derubano l'élite per fuggire a Dubai, dovrebbe incassare almeno 50 crore di rupie. Il suo successo rafforzerebbe la narrazione secondo cui un marketing mirato e il potere delle star sono gli unici modi per sopravvivere a un conflitto durante l'Eid.
Tuttavia, la saturazione del mercato rimane un problema critico.
Unirsi ad ALBM è Bullah, un film di Shaan Shahid che tenta di colmare il divario tra la "vecchia Lollywood" e l'estetica moderna infondendo la tradizionale cultura gandasa con lo stile elegante e iperviolento di John Wick Animale.
Accanto ad esso si trova Porta di Delhi, un film d'azione romantico che è diventato il simbolo dell'arretrato del settore post-pandemia.
Il pericolo di questo collo di bottiglia è evidente dai dati storici; durante il precedente Eid al-Fitr, una sbalorditiva 16 film sono stati distribuiti su 96 schermi.
Questo sovraffollamento porta inevitabilmente i film più piccoli a essere cannibalizzati dai "pezzi grossi", con conseguenti portafogli vuoti per i produttori e opportunità perse per i proprietari dei cinema, costretti a ritirare i titoli meno performanti entro il terzo giorno di vacanza.
Qual è il grande ostacolo per i registi?
Un ostacolo significativo per i registi pakistani è l'investimento sproporzionato nella promozione.
A livello globale, i budget per il marketing spesso equivalgono o raddoppiano i costi di produzione, mentre in Pakistan questa spesa solitamente ristagna tra il 10 e il 30 per cento.
Molti produttori operano nella convinzione illusoria che i "ringraziamenti" dei blogger sui social media siano sufficienti a incrementare le vendite dei biglietti.
Questa mancanza di marketing professionale e multicanale spesso fa sì che i film si basino esclusivamente sul pubblico "walk-in" delle festività, anziché su un interesse duraturo.
Quando i film non hanno successo, i produttori spesso danno la colpa alla concorrenza internazionale piuttosto che alla loro mancanza di visibilità.
Le cose si sono scaldate nel 2022 durante il Il dottor Strange nel multiverso della follia polemica, in cui i registi locali hanno protestato contro il predominio della Marvel al botteghino.
Sebbene i distributori di film pakistani sostengano che durante l'Eid si debba dare priorità esclusiva ai contenuti locali, questa posizione protezionistica è spesso vista come egoistica.
Titoli stranieri, tra cui successi di Hollywood e successi indo-punjabi come Continua Jatta 3, sono la vera linfa vitale dei cinema pakistani per le altre 50 settimane dell'anno.
Per esempio, Sardaar Ji 3, con Diljit Dosanjh e un'attrice pakistana Hania Aamir, ha incassato oltre 60 Crore di rupie negli Stati Uniti, dimostrando che contenuti di alta qualità e facilmente riconoscibili possono prosperare senza l'ostacolo di una festività religiosa se il marketing e il potere delle star si allineano.
La realtà dell'appetito del pubblico
Il mito diffuso secondo cui il pubblico pakistano va al cinema solo durante l'Eid è sfatato dall'enorme successo delle uscite non festive.
La leggenda di Maula Jatt, che è diventato il film pakistano con il maggior incasso di tutti i tempi, è uscito in ottobre, dimostrando che un prodotto di alta qualità può creare la propria finestra "evento".
Allo stesso modo, Ali Zafar Teefa nei guai ha riscosso un enorme successo con l'uscita a luglio.
Questi esempi suggeriscono che il pubblico non evita i cinema durante i mesi "fuori punta", ma piuttosto evita i film di bassa qualità e poco promossi che spesso vengono scartati in quei periodi.
Le statistiche attuali del settore sono preoccupanti.
Mentre il tasso di successo dei film a livello mondiale si aggira intorno al 10%, il tasso di successo del Pakistan rispecchia quello dell'India, attestandosi a circa il 2% nel 2025.
Con solo 14 titoli pubblicati in un anno, due successi sembrano catastrofici piuttosto che una normale fluttuazione.
È interessante notare che i dati mostrano una netta preferenza per l'Eid al-Adha rispetto all'Eid al-Fitr, probabilmente perché il primo consente migliori campagne di marketing dopo il Ramadan.
Dello scorso anno Amore Guru ha incassato oltre 60 crore di rupie, con tre quarti dei suoi incassi provenienti dagli schermi locali.
Ciò evidenzia che, sebbene la finestra delle festività sia redditizia, sta anche diventando una trappola che impedisce al settore di sviluppare un ciclo di rilascio coerente e sostenibile.
Spostare la narrazione
La sopravvivenza dell'industria cinematografica pakistana dipende dalla sua capacità di andare oltre la disperazione stagionale.
L'attuale dipendenza dall'Eid ha creato una cultura di "scommesse sicure" e formule poco originali, poiché i registi hanno troppa paura della rovina finanziaria per sperimentare durante i periodi non festivi.
Ci sono, tuttavia, segnali di un cambiamento.
Si vocifera che il franchise di punta di Humayun Saeed Jawani Phir Nahi Ani 3 potrebbe essere pianificata come un'uscita non prevista per l'Eid, una mossa che potrebbe fornire la fiducia necessaria affinché altri produttori seguano l'esempio.
Inoltre, il successo di contenuti di nicchia, come i film anime Uccisore di demoni, indica un pubblico eterogeneo e desideroso che non aspetta le vacanze per andare al cinema.
Per prosperare davvero, il settore deve investire in una migliore densità dello schermo, in un marketing professionale e in un calendario di uscite equilibrato.
Fino ad allora, la tradizione annuale di affollare il tendone dell'Eid continuerà a essere una scommessa ad alto rischio che metterà a repentaglio la salute a lungo termine del settore, in attesa dell'avvistamento della prossima luna crescente.
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