"TikTok ha livellato il campo di gioco."
Per quanto riguarda la musica pop britannica, un gruppo vivace che sta lasciando il segno, soprattutto sui social media, è Girls Like You.
La girl band britannica dell'Asia meridionale fonde insieme pop, R&B, Afrobeats e sonorità tradizionali del Punjabi in una combinazione spesso virale.
Famosi su TikTok, i membri sono stati scoperti su Instagram da Vishal Patel, il co-fondatore di 91+, un'etichetta indipendente creata "per colmare un vuoto" e che mette sotto contratto esclusivamente artisti di origine sud asiatica.
Inizialmente composto da cinque membri - Yasmin, Naveena, Nami, Jaya e Sasha - il singolo di debutto del gruppo "Killer" è arrivato nel luglio 2023, con Celina Sharma.
Il brano è diventato virale su TikTok, rimanendo al primo posto nelle classifiche musicali della piattaforma per tre settimane.
Ma nonostante la popolarità della canzone sui social media, Vishal aveva precedentemente affermato che le grandi etichette discografiche del Regno Unito "semplicemente non capiscono" la cultura sud asiatica.
Ha affermato: "Hanno quasi bisogno che qualcuno sfondasse la porta prima di pensare che valga la pena investire in questa cosa".
Di conseguenza, Girls Like You ha sfruttato la potenza dei social media, in particolare TikTok, coinvolgendo i fan con sfide di ballo, sguardi dietro le quinte e frammenti musicali.
Jaya ha spiegato: "TikTok ha livellato il campo di gioco.
"C'è un'enorme comunità TikTok dell'Asia meridionale che sta diffondendo questa cultura.
“Senza piattaforme come questa, sarebbe molto più difficile [per i sud asiatici] farsi sentire”.
D'altro canto, Naveena ha affermato che Instagram esercita "molta più pressione quando si tratta di standard di bellezza e aspetto".
Ha aggiunto: "Su TikTok puoi essere semplicemente te stesso, il che non compromette in alcun modo il tuo successo.
"Ad esempio, pubblico video su TikTok con un trucco minimo in cui canto indossando solo la mia felpa oversize o il mio pigiama e mi sento super a mio agio".
Nel frattempo, Yasmin ha detto:
"Gli altri asiatici del sud ci chiedono sempre: i tuoi genitori sono d'accordo con quello che fai?
"Penso che questo dimostri che tipo di reputazione hanno i genitori sud asiatici. Tradizionalmente, scoraggiavano i loro figli dal seguire percorsi creativi."
Sui social media hanno totalizzato sei milioni di visualizzazioni di 'Yeh Ka Hua' di Bollywood e del classico R&B di Ne-Yo 'So Sick'.
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Secondo Girls Like You, la loro musica è una "fusione di culture che mescolano lingue e suoni".
Jaya ha detto: "Amiamo unire la musica pop al bhangra.
"È come mescolare Bollywood e Beyoncé."
Su TikTok aggiungono il loro tocco unico alle canzoni più diffuse, come ad esempio la cover del brano di successo di Jay Sean "Ride It".
Girls Like You è ora composta da Jaya, Yasmin e Naveena, ma il trio è determinato a sfidare questi stereotipi e a fungere da modello per le giovani donne dell'Asia meridionale.
Nell'agosto 2024, il trio si è esibito per la prima volta in India, dimostrando che la loro fama crescente è mondiale.
Yasmin afferma che la girl band sta "abbattendo gli stereotipi su cosa significhi essere una donna britannica asiatica" e ha un seguito "completamente globale" sui social media.
Sperano di riuscire a trasformare il loro successo sui social media in hit da classifica e sono convinti che sia arrivato il momento per gli artisti sud asiatici.
Il loro percorso finora è una testimonianza dell'evoluzione del panorama dell'industria musicale, in cui diversità e rappresentanza stanno diventando sempre più apprezzate.
Girls Like You sta ispirando una nuova generazione di artisti britannici dell'Asia meridionale ad accettare la propria identità e a condividere le proprie storie con il mondo.
Poiché continuano a infrangere le barriere e a sfidare le aspettative, Girls Like You è senza dubbio un gruppo da tenere d'occhio nei prossimi anni.
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