La Universal lancia l'etichetta hip-hop indiana con Mass Appeal

Universal Music Group e la società di intrattenimento Mass Appeal si sono unite per lanciare una nuova etichetta dedicata all'hip-hop indiano.

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"L'hip-hop è la cultura più influente del mondo"

La rinomata società di intrattenimento Mass Appeal ha collaborato con Universal Music Group (UMG) per creare Mass Appeal India, una nuova etichetta dedicata all'hip-hop indiano.

Mass Appeal India è stato lanciato il 20 agosto 2019 e si concentra sull'amplificazione della crescente cultura hip-hop indiana su scala globale.

La sede della Universal Music India (UMI) a Mumbai ospiterà le operazioni di Mass Appeal India. Le due società lavoreranno insieme come una partnership multicanale.

Mass Appeal India firmerà e collaborerà con talentuosi artisti hip-hop in India. Attraverso la rete globale dell'azienda, gli artisti lavoreranno con marchi e creatori di contenuti per connettere la cultura con un pubblico mondiale.

La società farà leva sui team di marketing e promozione di UMI in India, mentre Mass Appeal guiderà una strategia di rilascio negli Stati Uniti e Canada.

UMG distribuirà in esclusiva tutte le versioni di Mass Appeal India in tutto il mondo. Riceveranno ulteriore supporto dalla sua rete di oltre 60 territori per artisti e progetti selezionati.

Come parte dell'annuncio, l'etichetta ha rivelato di aver firmato DIVINE, uno dei rapper più rispettati e popolari dell'India.

Sono i suoi testi che hanno ispirato il film di Bollywood Gully Boy, Interpretato Ranveer Singh. Il film ha avuto un enorme successo.

DIVINE era su cinque tracce e il film ha contribuito a mostrare lui e la scena rap indiana a un nuovo pubblico in tutto il mondo.

Con successi come "Meri Gully Mein", "Jungli Sher" e "Kaam 25", lo stile rap brutalmente onesto di DIVINE è ispirato alle sue esperienze e alle strade di Mumbai.

"Jungli Sher" è stato il primo singolo indiano che Apple Music ha pubblicato in tutto il mondo. DIVINE è stato anche il primo artista indiano a partecipare al segmento rap freestyle di BBC 1 Xtra "Fire In The Booth" nel 2016.

La Universal lancia l'etichetta hip-hop indiana con Mass Appeal

Al lancio dell'etichetta musicale, il rapper americano e co-fondatore di Mass Appeal Nas ha dichiarato:

“Sono stato introdotto per la prima volta alla musica di DIVINE attraverso il film brillante Gully Boy. Sono orgoglioso di annunciare il lancio di Mass Appeal India con DIVINE come primo artista del nostro elenco.

“L'hip-hop è la cultura più influente al mondo: è giusto condividere ciò che facciamo a Mass Appeal a livello globale.

"Siamo entusiasti di unire le forze con il team di UMG India per contribuire a stimolare ulteriormente un movimento che è costantemente in divenire".

Il CEO di Mass Appeal Peter Bittenbender ha aggiunto: “Dopo quello che è stato un anno cruciale per Mass Appeal, siamo entusiasti di annunciare l'espansione globale del nostro marchio in collaborazione con UMI e con DIVINE come nostra prima firma di talenti superstar.

"Questa nuova avventura è un'estensione incredibilmente entusiasmante della strategia di Mass Appeal per far progredire la conversazione e il panorama dell'hip-hop portando il nostro marchio nei mercati globali più entusiasmanti".

Il vicepresidente esecutivo, Sviluppo del mercato presso UMG, Adam Granite, ha spiegato:

“Per molti anni l'hip-hop, indipendentemente dalla lingua locale, è cresciuto rapidamente in tutto il mondo come il suono autentico delle strade.

“Siamo entusiasti di lavorare insieme a Nas, Peter, DIVINE, Devraj e il team UMI per lanciare Mass Appeal India, che crediamo diventerà il principale marchio hip-hop dedicato in India.

"L'emergere di Mass Appeal India e la firma di DIVINE alimenteranno solo la prossima ondata di talenti hip-hop e rap indiani e contribuiranno ad accelerare la crescita e la portata del genere in India, nel subcontinente e oltre."

Al momento della firma con Mass Appeal, DIVINE ha dichiarato:

“È un onore essere associato a una leggenda come Nas. Sono cresciuto ascoltando la sua musica.

"Per lui riconoscere non solo me, ma l'intera scena hip-hop indiana è una grande vittoria per l'hip-hop e per l'hip-hop in India."

“Non vede l'ora di lavorare non solo con me, ma con molti giovani talenti in India.

“Lavorerò con Mass Appeal India non solo a titolo personale, ma anche in qualità di fondatore di Gully Gang Entertainment per aiutare Mass Appeal India a costruire un fiorente ecosistema per la musica e la cultura urbana nel subcontinente.

"Quindi, portiamo il nostro A-game perché il mondo sta guardando."

Devraj Sanyal, MD e CEO di UMG, India e Asia meridionale, ha dichiarato:

“Negli ultimi anni, l'UMI si è concentrata sulla creazione di una cultura della musica prima d'artista, non cinematografica, per soddisfare il pubblico musicale indiano in rapida evoluzione.

"L'hip-hop è stato un'area chiave di questo obiettivo e abbiamo trovato il partner naturale in Mass Appeal, Nas e Peter per realizzare il nostro sogno di rompere l'hip-hop indiano nella regione, così come nel resto del mondo insieme.

“Era giusto guidare questo annuncio globale con la firma della star dell'hip-hop numero uno in India DIVINE per il suo attesissimo album di debutto.

"Come dice in modo articolato," Apna time aayega "che significa" il nostro tempo verrà ", ora è certamente il momento per l'hip-hop indiano di entrare nel mainstream."

DIVINE sta attualmente lavorando al suo album di debutto intitolato Kohinoor. L'uscita è prevista per la fine del 2019.

Guarda l'intervista tra Nas e DIVINE

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Dhiren è una laureata in giornalismo con la passione per i giochi, la visione di film e lo sport. Gli piace anche cucinare di tanto in tanto. Il suo motto è "Vivi la vita un giorno alla volta".