"Si tratta di un primo passo atteso da tempo"
Le promozioni sui prezzi e sugli acquisti multipli di cibi e bevande non salutari, come le offerte "compra uno, prendine uno gratis", saranno vietate in Inghilterra dal 1° ottobre 2025.
Le nuove restrizioni riguarderanno supermercati, grandi magazzini e rivenditori online. Si estenderanno anche a ristoranti e bar, vietando le promozioni di ricarica gratuita di bevande zuccherate.
. misurare è stata presa in considerazione per anni, ma ripetutamente rinviata a causa della crisi del costo della vita. I ministri insistono sul fatto che si tratta di un passo essenziale per contrastare l'obesità, in particolare tra i bambini.
Secondo il governo, ciò fa parte di un programma più ampio volto a limitare la pubblicità di cibi e bevande non salutari.
Da gennaio 2026 vigerà il divieto assoluto di promozioni online e di pubblicità televisiva prima delle 21:00.
Un portavoce del Dipartimento della Salute e dell'Assistenza Sociale ha affermato che le restrizioni rappresentano un "passo cruciale" per garantire ai bambini un inizio di vita sano e felice:
“L’obesità priva i bambini del miglior inizio possibile nella vita, li predispone a una vita di problemi di salute e costa miliardi al Servizio Sanitario Nazionale”.
Il governo ha definito i prodotti non salutari attraverso un sistema di classificazione in base alla loro influenza sull'obesità infantile. Include bevande gassate contenenti zucchero, come cola e limonata, oltre a patatine, caramelle, cioccolatini, gelati, pasticcini, torte, bastoncini di pesce e alcune pizze.
Obesità I tassi sono aumentati vertiginosamente negli ultimi decenni. Oggi, più di un quarto degli adulti è obeso, così come un quinto dei bambini al termine della scuola primaria.
Greg Fell, presidente dell'Associazione dei Direttori della Sanità Pubblica, ha affermato che la decisione era attesa da tempo. Ha sostenuto che le restrizioni non avrebbero dovuto essere rinviate a partire dal 2022.
Le promozioni multi-acquisto non fanno risparmiare denaro alle persone, anzi, le incoraggiano a spendere di più.
“Sono progettati per incoraggiare gli acquisti impulsivi e per normalizzare gli acquisti sempre più frequenti.”
Ha aggiunto che spera che i rivenditori promuovano prodotti più sani, rendendo più accessibili ai consumatori scelte migliori.
L’obesità, ha affermato, è diventata un “fattore chiave” delle disuguaglianze sanitarie, con le persone che vivono in aree svantaggiate che hanno quasi il doppio delle probabilità di essere obese:
"Si tratta di un primo passo atteso da tempo, ma il governo è ben lontano dal rispettare l'impegno preso nel suo manifesto di porre fine alla pubblicità di cibo spazzatura rivolta ai bambini".
Fell ha affermato che sono necessarie misure più ampie, tra cui restrizioni alla sponsorizzazione di cibo spazzatura durante gli eventi sportivi, investimenti in viaggi attivi e miglioramento dei pasti scolastici.
Le prove suggeriscono che queste restrizioni possono ridurre gli acquisti non salutari. Università di Leeds Uno studio ha esaminato l'impatto di una misura introdotta nel 2022, che ha vietato articoli non salutari alle casse, in fondo alle corsie e all'ingresso dei negozi.
Prima del divieto, 20 prodotti su 100 acquistati erano nocivi per la salute. Dopo il divieto, la percentuale è scesa a 19, il che equivale a due milioni di articoli venduti in meno al giorno.
Tuttavia, i ricercatori hanno notato che le vendite erano già in calo prima della legislazione e che anche l'inflazione potrebbe aver influenzato il comportamento dei consumatori.
Nel corso degli anni, diversi settori dell'industria alimentare hanno fatto pressioni contro le nuove regole. Tuttavia, alcuni supermercati, tra cui Tesco e Sainsbury's, avevano già imposto restrizioni volontariamente.
Andrea Martinez-Inchausti, del British Retail Consortium, ha affermato che la maggior parte dei membri era già conforme:
"Per loro non ci saranno grandi cambiamenti."
“I rivenditori di generi alimentari stanno aiutando i propri clienti a fare scelte più salutari attraverso una migliore etichettatura delle calorie, una riformulazione dei prodotti e un controllo delle porzioni.”
Il Galles è pronto ad adottare misure simili il prossimo anno, mentre la Scozia si è impegnata a seguire l'esempio.
Nel 2021, l'allora Primo Ministro Boris Johnson annunciò il divieto in tutto il Regno Unito di trasmettere in televisione pubblicità di alimenti ricchi di sale, grassi e zuccheri. La misura fu rinviata al 2025, con i ministri che citarono la crisi del costo della vita come motivo per concedere all'industria più tempo per adeguarsi.
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