"La nostra nuova opzione senza pubblicità offre agli utenti un maggiore controllo."
TikTok inizierà ad addebitare agli utenti del Regno Unito 3.99 sterline al mese per un'esperienza senza pubblicità, nell'ambito dell'espansione dell'offerta di abbonamenti della piattaforma social.
A partire dall'11 maggio 2026, gli utenti di età pari o superiore a 18 anni inizieranno a ricevere notifiche relative alla nuova opzione TikTok senza pubblicità.
L'azienda non ha confermato quando gli utenti dovranno decidere se abbonarsi.
Questa funzionalità rimuove gli annunci pubblicitari di TikTok da tutte le sezioni, incluso il feed "Per te".
Tuttavia, gli utenti continueranno a visualizzare post sponsorizzati da creator che promuovono prodotti o servizi, spesso contrassegnati con "#ad".
Kris Boger, amministratore delegato di TikTok per il Regno Unito, ha dichiarato:
"La pubblicità sulla nostra piattaforma sta già aiutando migliaia di aziende britanniche a raggiungere nuovi clienti, aumentare le vendite e creare posti di lavoro, mentre la nostra nuova opzione senza pubblicità offre agli utenti un maggiore controllo sulla propria esperienza."
"Insieme, questo ci permette di continuare a generare un impatto economico concreto, offrendo al contempo alla nostra community la flessibilità di interagire con TikTok nel modo che preferisce."
Gli utenti che continueranno a utilizzare TikTok gratuitamente continueranno a ricevere annunci personalizzati. TikTok ha dichiarato che gli utenti potranno controllare il livello di personalizzazione di tali annunci tramite le impostazioni dell'app.
Tuttavia, gli utenti del Regno Unito non potranno più disattivare completamente gli annunci personalizzati mentre utilizzano la piattaforma gratuitamente.
TikTok ha iniziato a testare gli abbonamenti senza pubblicità in alcuni mercati internazionali nel corso del 2023. Questa iniziativa segue modelli di abbonamento simili introdotti negli ultimi anni da Instagram, Facebook e Snapchat.
L'esperto di social media Matt Navarra ha detto che BBC:
"Ci stiamo allontanando da un internet in cui l'accordo era: usi l'app gratuitamente ma vedi pubblicità, per passare a un internet in cui l'accordo è sempre più: usa l'app gratuitamente e vieni profilato per la pubblicità personalizzata, oppure paga per evitarla."
"Ci stiamo dirigendo verso un internet sociale a due livelli."
"Una versione per chi può permettersi maggiore controllo e privacy, e un'altra versione per tutti gli altri."
Questo modello "paga o acconsenti" è probabilmente una risposta al Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) del Regno Unito e ad altre leggi sulla privacy che vietano alle aziende di raccogliere dati personali a fini pubblicitari senza ottenere il consenso esplicito degli utenti dei social media.
L'abbonamento senza pubblicità è facoltativo, il che significa che TikTok può sostenere che i suoi utenti hanno la possibilità di evitare annunci pubblicitari mirati.
L'anno scorso Meta ha implementato un approccio simile per gli utenti di Facebook e Instagram nel Regno Unito, dopo che lo stesso modello di abbonamento era stato respinto dalle autorità di regolamentazione dell'UE.
Il lancio avviene inoltre in un momento in cui le funzionalità di abbonamento stanno diventando sempre più comuni sulle piattaforme dei social media, tra cui la verifica a pagamento e gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale.
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