Il sistema produce talento costante senza fallire.
Mentre la popolarità del K-pop nei paesi occidentali continua a crescere, l'industria è ben consolidata anche nell'Asia meridionale da un po' di tempo.
La musica è diventata una parte centrale della cultura coreana in seguito alla democratizzazione del governo sudcoreano e all'influenza della cultura pop occidentale durante la seconda metà degli anni '1980.
Le sue origini sono iniziate con Seo Taiji e Boys il cui successo ha dato il tono al successo che il K-pop avrebbe sperimentato anni dopo fondendo elementi della musica americana con i suoni tradizionali coreani.
Questi elementi sono ancora molto presenti nel K-pop di oggi ed è altrettanto abbracciato nell'Asia meridionale.
Da artisti del calibro di BTS, Blackpink ed EXO a classici come BIGBANG, Girls' Generation e Super Junior, il K-pop è stato adorato da Desis dai primi anni 2000.
Ma perché i sud-asiatici sono così favorevoli a un? cultura che è nettamente diverso dal loro?
DESIblitz esamina la crescente popolarità del K-pop nell'Asia meridionale.
L'onda coreana
È importante capire come il K-pop ha guadagnato popolarità in tutto il mondo.
L'onda coreana (Hallyu) si riferisce alla rapida crescita della cultura coreana in tutto il mondo.
Questo comprende musica coreana, film, TV, cibo, salute e bellezza.
Martin Roll, un'azienda leader nel settore degli affari e del marchio, riporta:
"Dall'inizio del 1999, Hallyu è diventato uno dei più grandi fenomeni culturali in tutta l'Asia".
“L'effetto Hallyu è stato tremendo, contribuendo allo 0.2% del PIL della Corea nel 2004, pari a circa 1.87 miliardi di dollari.
"Più di recente, nel 2019, Hallyu ha avuto un aumento stimato di 12.3 miliardi di dollari nell'economia coreana".
A causa della vicinanza geografica, l'ondata ha colpito prima la Cina e il Giappone prima di raggiungere il sud-est asiatico e infine il resto del mondo, compresi i paesi del Desi.
L'India è stata toccata per la prima volta da Hallyu nel 2000, quando un gruppo secessionista a Manipur ha deciso di vietare i film e gli spettacoli hindi.
Ciò ha lasciato i locali alla ricerca di intrattenimento in altre aree.
In questo caso, la barriera linguistica si è rivelata ironicamente a favore sia degli indiani che dei sudcoreani poiché canali popolari come KBS World sono stati trasmessi negli Stati del nord dell'India.
Mentre questi locali viaggiavano per l'Asia meridionale, hanno portato con sé il loro nuovo interesse per la Corea del Sud, dando vita a uno sciame di fandom in tutta l'India.
Ma non è stato fino all'uscita di "Gangnam Style" nel 2012 che il K-pop ha iniziato a guadagnare popolarità nell'Asia meridionale.
La canzone ha fatto tendenza sui social media e ha presentato alla Corea del Sud un modo efficiente per esportare la propria cultura.
L'uso di Twitter, YouTube, Instagram e TikTok ha aiutato il K-pop a salire sulla scena mondiale.
In un'intervista con Alba, un fan pakistano ha spiegato:
“Ciò che mi ha attratto di loro, in particolare, è stato il modo in cui avrebbero usato (questi) mezzi non solo per parlare di temi importanti di salute mentale, disuguaglianza di classe, privilegio, amore per se stessi, ma anche le loro lotte personali come artisti e umani in ascesa ma in difficoltà, utilizzando così tanti generi diversi per farlo.
"Ed è raro, se non del tutto nuovo, vedere artisti usare la loro piattaforma per sostenere la sincerità e pur essendo l'incarnazione di quello stesso messaggio".
K-pop in Asia meridionale
Dal suo ingresso in Asia meridionale, il K-pop ha ottenuto numerosi successi.
Per esempio, Amarti: lei dei BTS ha debuttato al numero uno delle classifiche di iTunes India.
'Dinamite' ha battuto i record di streaming su Spotify in India.
Questi risultati sono attribuiti agli standard incredibilmente severi degli idoli in Corea del Sud.
Questo perché la natura dell'industria K-pop è quella che addestra sistematicamente gli individui a raggiungere la perfezione.
È un processo attraverso il quale tutti gli idoli di successo devono resistere.
Durante il loro periodo di formazione, gli idoli imparano a cantare, rappare e ballare per valutazioni mensili in cui vengono superati o bocciati.
Il sistema produce talento costante senza fallire.
La maggior parte dei tirocinanti che dedicano anni al processo fallisce nell'ultima fase.
Nell'Asia meridionale, alcuni fan potrebbero identificarsi con questa etica del lavoro perché è simile all'etica del lavoro che è stata insegnata loro da bambini.
Considerando che il duro lavoro e la passione sono idolatrati nell'Asia meridionale, non sorprende che molti Desi trovino questa cultura attraente.
Indipendentemente da ciò, il modo in cui vengono promossi i gruppi crea curiosità tra i potenziali fan.
Di conseguenza, i fan sono in grado di imparare e crescere accanto ai loro idoli.
Zainab Malik, una fan del K-pop di 19 anni, è stata introdotta per la prima volta al genere musicale dalla sua amica che le ha fatto ascoltare i Monsta X.
Ha detto che la sua iniziale simpatia per il K-pop si è sviluppata in qualcosa di molto più profondo. Zainab ha spiegato:
“All'inizio, mi piaceva la musica e pensavo che fossero tutti piuttosto belli, ma dopo aver visto divertenti compilation di diversi gruppi K-pop su YouTube, le loro personalità e amicizie mi hanno catturato.
"Per i BTS in particolare i loro testi hanno sicuramente giocato un ruolo enorme, mi sembrava di potermi relazionare a molte delle cose di cui stavano cantando".
Nonostante la concezione tradizionale del K-pop come "musica colorata", molti gruppi K-pop toccano argomenti che la maggior parte degli artisti non sono disposti ad affrontare nei loro testi.
I concetti di salute mentale, che sono tipicamente tabù sia in Corea del Sud che in Asia meridionale, sono i temi prevalenti affrontati.
Ad esempio, Suga dei BTS è famoso per aver discusso di argomenti personali di depressione, crisi d'identità e ansia sociale nei suoi mixtape da solista.
'The Last' è una canzone che trasmette accuratamente questo, con testi come:
“Dall'altra parte del famoso rapper idolo,
“Resta in piedi il mio debole io, è un po' pericoloso,
“Depressione, disturbo ossessivo compulsivo,
“Continuano a tornare di tanto in tanto,
"Diavolo no, forse quello potrebbe essere il mio vero io."
Genio spiega come la canzone sfida le norme sociali:
“In Corea del Sud, c'è uno stigma intorno alla malattia mentale, il che significa che molte persone si astengono dal cercare cure e aiuto, e l'argomento è raramente discusso.
"Questa canzone è quindi di per sé rivoluzionaria in quanto Agust D, un noto artista, si apre sulle sue lotte con la depressione e l'ansia, che a loro volta possono aiutare a cambiare la visione stigmatizzata della malattia mentale in Corea del Sud".
Allo stesso modo, l'Asia meridionale e Bollywood hanno lottato per affrontare apertamente i problemi della salute mentale e della sessualità.
Tende ad esserci molta censura dei media su questi argomenti, il che contribuisce alla sua controversia.
Questo è il motivo per cui molti giovani dell'Asia meridionale apprezzano il K-pop in quanto offre conforto a persone che potrebbero non avere un ambiente per alleviare lo stress in altri modi.
BTS
Nel 21° secolo è quasi impossibile parlare di K-pop senza menzionarlo BTS, una delle boyband più famose al mondo.
Hanno contribuito al picco più recente del K-pop, "Hallyu 2.0", e hanno aperto la strada ad altri artisti sudcoreani per prosperare a livello internazionale.
Sono una delle boyband di maggior successo, con una nomination ai Grammy e diversi successi numero uno.
Anche se sembra che il gruppo sia esploso durante la notte, il loro successo è in lavorazione da oltre un decennio.
Il gruppo di sette membri si è formato nel 2010 e ha debuttato nel 2013.
Fin dall'inizio, i BTS hanno documentato le loro lotte e il loro viaggio, essendo completamente trasparenti con i loro fan.
Questi documenti includono video di tutti e sette i membri che dormono in una stanza condivisa mentre sudano copiosamente mentre si preparano per la loro performance di debutto.
Questi ricordi sono ancora disponibili online, consentendo ai fan (ARMY) di rivivere le esperienze passate del gruppo e acquisire una migliore comprensione di come sono cresciuti e hanno superato difficoltà estreme che gli artisti occidentali non devono affrontare.
In definitiva, è il modo in cui interagiscono costantemente e rassicurano i fan che li distingue dagli altri artisti.
Zainab Malik ha detto:
“La cosa migliore dell'essere un fan è il modo in cui gli 'idol' interagiscono con noi, sembra molto più sincero rispetto ad altri artisti.
“Anche quando i BTS si sono presi una pausa di 2 mesi nel 2019, ogni membro è andato in diretta e ha twittato numerose volte anche se non aveva l'obbligo di farlo.
“Che si tratti di vederli piangere di felicità ai concerti, parlare di fan o farsi tatuare con disegni legati agli ARMY, non ho dubbi che amano sinceramente i loro fan.”
I BTS hanno preso parte a numerosi eventi di beneficenza e hanno donato milioni per aiutare gli altri.
Nel 2017, BTS e UNICEF hanno lanciato una campagna antiviolenza, Love Myself, nella speranza di porre fine alla violenza contro bambini e adolescenti.
Hanno anche donato $ 1 milione a Black Lives Matter movimento. In risposta, i loro fan hanno eguagliato la loro donazione.
Secondo Al Jazeera:
“I messaggi dei BTS sull'inclusione, la positività e l'auto-potenziamento e l'espressione delle lotte dei giovani, risuonano tra i fan, così come iniziative come Love Myself.
"I fan vedono il gruppo come un gruppo a parte nel K-pop, come perdenti che hanno forgiato il proprio percorso in un'industria manifatturiera".
È questa generosità che li rende meritevoli del loro successo e irresistibili per i loro fan.
Quindi, è chiaro che mentre i BTS sono incredibilmente talentuosi, la loro gentilezza di vasta portata sono le ragioni principali per cui i fan di Desi li adorano.
Odio contro il K-pop
Sfortunatamente, con i lati positivi arrivano i negativi.
Oltre all'amore che i gruppi K-pop ricevono in Asia meridionale, ricevono ugualmente odio, con alcuni che credono che il genere sia infantile.
Zainab Malik ha detto:
“A volte mi sembra che (essere una fan del K-pop) possa essere un po' imbarazzante quando incontro nuove persone, soprattutto perché molti pensano che il fandom sia composto solo da ragazze adolescenti pazze che fanno del K-pop il loro intero tratto di personalità.
“Alcune persone considerano decisamente il K-pop una vergogna nelle comunità dell'Asia meridionale, cosa che davvero non capisco.
"È letteralmente solo musica in un'altra lingua."
"La mia famiglia lo prende molto in giro, ma è principalmente in un modo scherzoso e non mi colpisce molto."
Gran parte delle critiche nei confronti dei gruppi K-pop e dei fan derivano dall'ignoranza e xenofobia.
Di conseguenza, quando ascoltano il K-pop, rimangono di mentalità chiusa ed evitano di fare lo sforzo di tradurre testi e abbracciare la cultura.
Ma nonostante l'odio, i gruppi K-pop continuano a mostrare il loro amore per i paesi dell'Asia meridionale come l'India.
Ciò è stato dimostrato dal concerto dal vivo dei KARD e dalla recente dichiarazione di sostegno dei BTS:
"Le nostre preghiere sono con l'India".
Il K-pop ha avuto un'enorme influenza sull'Asia meridionale e sul mondo con la sua musica e i temi sottostanti.
Mentre la cultura Desi è completamente diversa, il K-pop non scomparirà presto e diventerà solo più grande nei paesi dell'Asia meridionale.