Tesco supera Asda e diventa il supermercato più economico del Regno Unito

Tesco ha superato Asda e si è aggiudicata il titolo di "grande supermercato più economico", dopo che i nuovi dati Which? hanno rivelato una vittoria risicata, dovuta ai prezzi fedeltà e all'intensificarsi della guerra dei prezzi nei supermercati.

L'associazione di consumatori Which? ha scoperto che a gennaio, Tesco è diventato il supermercato più economico del Regno Unito per un grande carrello della spesa quando sono stati applicati gli sconti Clubcard.

Questa scoperta spinge Asda al secondo posto, segnando la prima volta in oltre un anno che Tesco è in cima alla classifica dei grandi supermercati stilata da Which?.

Per un carrello da 228 articoli, pensato per riflettere una tipica spesa familiare, il prezzo di Tesco con Clubcard è stato di £ 588.96.

Asda segue da vicino con £ 590.41, lasciando una differenza di sole £ 1.45 tra i due giganti della vendita al dettaglio.

È la prima volta da dicembre 2024 che Tesco batte Asda in questa specifica metrica Which?, dopo mesi di predominio di Asda.

Tuttavia, la vittoria di Tesco è accompagnata da una importante avvertenza che evidenzia quanto profondamente i programmi fedeltà influenzino oggi la spesa delle famiglie.

Senza la Clubcard, la stessa spesa da 228 articoli di Tesco costerebbe £ 641.09, ovvero £ 52.13 in più rispetto al prezzo Clubcard e molto più alto delle £ 590.41 aperte a tutti di Asda.

Which? tiene traccia dei prezzi nei principali supermercati tradizionali utilizzando due carrelli: un carrello misto più piccolo con circa 80-90 articoli e un carrello più grande con più di 150 articoli.

Il confronto tra grandi supermercati si concentra su un paniere di 228 articoli, tra cui prodotti di marca e a marchio proprio, che spaziano da alimenti freschi, prodotti di prima necessità, prodotti per la pulizia e articoli da toeletta.

Le catene discount Aldi e Lidl sono escluse dalla classifica dei grandi carrelli perché i loro assortimenti sono più limitati e non sempre dispongono di linee di marchi identici.

Dominano ancora il paniere più piccolo, dove Aldi è il più economico con £ 164.74, seguito da Lidl con £ 166.33 con sconti fedeltà applicati.

Tesco con Clubcard costa £ 182.92 per il carrello da 89 articoli, mentre Asda è arrivato a £ 183.04, posizionandosi entrambi ben dietro i discount.

È fondamentale che lo status di supermercato più economico di Tesco sia riconosciuto solo ai clienti che possono registrarsi e utilizzare attivamente la Clubcard.

Which? sottolinea che i prezzi da scaffale di Asda sono accessibili a tutti, mentre i risparmi di Tesco dipendono dalla partecipazione al programma fedeltà.

L'associazione dei consumatori sottolinea inoltre che alcuni acquirenti, tra cui i minori di 18 anni, non hanno diritto alla Clubcard e pertanto non possono accedere ai prezzi più bassi, il che influenza la classifica di Tesco.

La differenza di 52.13 sterline tra il totale Clubcard di Tesco e quello non Clubcard sottolinea come la tariffazione a due livelli sia ormai integrata nella spesa settimanale.

Solleva inoltre questioni più ampie sulla trasparenza, l'accessibilità e se risparmi basati sulla fedeltà servire veramente tutte le comunità in egual modo.

Il risultato arriva nel bel mezzo di una dura battaglia sui prezzi, con Asda che taglia aggressivamente i prezzi dall'inizio del 2025.

Il supermercato ha tagliato i prezzi su quasi un terzo della sua gamma e ha promosso una strategia di "rollback" volta a ridurre i prezzi dei concorrenti del 5-10%.

Gli analisti hanno avvertito che il debito di 3.8 miliardi di sterline di Asda limitava la sua capacità di sostenere promozioni approfondite, nonostante le audaci affermazioni di essere la catena più economica della Gran Bretagna.

Le pubblicazioni di settore che hanno monitorato il paniere Grocer 33 hanno mostrato che Tesco e Sainsbury's hanno fatto prezzi inferiori ad Asda in diverse occasioni, il che suggerisce che la spinta sui prezzi di Asda non era coerente.

I dati sulla quota di mercato raccontano una storia simile: Tesco è cresciuta fino a circa il 28.3% nel 2025, mentre Asda è scesa a circa l'11.8%.

Questo cambiamento riflette un maggiore slancio nelle vendite di Tesco, nonostante Asda abbia puntato molto su messaggi basati sui prezzi.

Per Asda, la perdita simbolica è dolorosa, data la sua lunga storia di autoproclamazione come supermercato con i prezzi più bassi della Gran Bretagna.

La rivalità risale a decenni fa, compresa una sentenza dell'Advertising Standards Authority del 2005 che costrinse Asda a eliminare le pubblicità in cui sosteneva di essere "ufficialmente" la più economica.

Più di recente, Asda ha spesso superato gli indici dei prezzi Which? e Grocer per i grandi negozi, rendendo questo ultimo risultato particolarmente significativo.

Per le famiglie britanniche dell'Asia meridionale che devono conciliare l'aumento del costo della vita con le grandi spese settimanali, il messaggio è chiaro.

Attualmente Tesco potrebbe detenere il primato, ma solo se si possiede una Clubcard.