Il divieto di Shein nel giugno 2020 faceva parte di una mossa più ampia
Il colosso cinese della fast fashion Shein è tornato in India, quasi cinque anni dopo che l'app era stata bandita nel Paese.
È stata vietata insieme ad altre 58 app cinesi a causa di problemi di sicurezza dei dati.
Il rientro di Shein nel mercato indiano avviene attraverso una partnership con Reliance Retail.
Reliance Retail ha sviluppato una nuova piattaforma di e-commerce per vendere abbigliamento a marchio Shein.
L'azienda ha annunciato che le consegne sono attualmente disponibili a Delhi NCR, Bengaluru, Mumbai, Navi Mumbai e Thane, e che presto si prevede di estenderle ad altre località.
Il divieto imposto a Shein nel giugno 2020 faceva parte di un'iniziativa più ampia da parte del governo indiano.
Il governo ha bloccato le app cinesi ai sensi della Sezione 69A dell'Information Technology Act.
All'epoca, le autorità espressero preoccupazioni in merito alla sovranità e alla sicurezza nazionale a seguito delle crescenti tensioni tra India e Cina.
Nonostante il divieto, i prodotti a marchio Shein erano ancora disponibili in India tramite venditori terzi.
Nel 2023, Shein ha firmato una partnership con Reliance Retail, consentendo al marchio di rientrare nel mercato indiano.
Il governo ha approvato l'accordo dopo essersi assicurato che Shein non avrebbe avuto alcun controllo sull'archiviazione dei dati o sulle operazioni della piattaforma.
In base all'accordo, tutti i prodotti a marchio Shein venduti in India saranno ora fabbricati localmente.
L'obiettivo è quello di rilanciare l'industria tessile indiana e creare occupazione.
Il ministro del Commercio Piyush Goyal ha confermato che il Ministero dei tessili, in consultazione con altri dipartimenti governativi, non ha obiezioni all'accordo.
In base all'accordo, Reliance Retail pagherà una quota di licenza per l'utilizzo del marchio Shein.
Tuttavia, non è stato effettuato alcun investimento azionario nella partnership.
La piattaforma rimarrà sotto il completo controllo di Reliance Retail e tutti i dati saranno archiviati in India.
Il rilancio di Shein ha incontrato reazioni contrastanti.
Mentre molti fan sono entusiasti del suo ritorno, altri hanno notato che sembra diverso.
Secondo alcuni, i prodotti non hanno più il caratteristico fascino "d'importazione" che un tempo rendeva il marchio uno dei preferiti.
Poiché tutti gli articoli sono ormai fabbricati in India, assomigliano ai prodotti offerti da rivenditori nazionali come Myntra, Ajio e Urbanic.
Negli ultimi 5 anni, tutti questi hanno guadagnato popolarità in assenza di Shein.
Un utente ha chiesto: "A cosa serve allora? Stai solo vendendo ciò che è già disponibile".
Un altro ha detto: "Sì, preferirei usare venditori terzi".
Con l'intensificarsi della concorrenza nel segmento del fast fashion, resta da vedere se Shein riuscirà a riconquistare la sua posizione dominante nel mercato indiano.
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