"Sembra disconnesso e privo di emozioni."
L'ultima campagna autunno-inverno 2025 di Nishat Linen ha suscitato polemiche dopo aver utilizzato modelli generati dall'intelligenza artificiale.
La campagna intendeva rappresentare l'innovazione e la creatività, ma ben presto è stata criticata perché ritenuta distaccata e innaturale.
Gli utenti dei social media hanno accusato il marchio di moda di dare priorità alla tecnologia rispetto all'autenticità, definendo le immagini dell'intelligenza artificiale "senza vita" e "stranamente robotiche".
Molti follower hanno commentato che la moda dovrebbe riflettere persone reali, emozioni e imperfezioni, piuttosto che la perfezione digitale creata dalle macchine.
Le immagini della campagna mostrano modelle ultra-realistiche che indossano gli ultimi modelli di Nishat, posizionate su sfondi digitali lucidi ma stranamente sterili.
Sebbene le immagini avessero lo scopo di mettere in risalto i dettagli del design, il pubblico le ha trovate inquietanti e ha messo in discussione la direzione di marketing del marchio.
Un utente di Instagram ha scritto: "Mostra ciò che vendi su persone reali, non su personaggi digitali creati per essere scaricati".
Un altro ha commentato: "Se si risparmia denaro non assumendo modelle, allora si devono ridurre di conseguenza i prezzi per i clienti".
Le critiche si diffusero rapidamente e molti definirono la campagna un "tentativo sordo di apparire futuristico" nel settore della moda pakistano.
Alcuni hanno accusato il marchio di mascherare la riduzione dei costi con il pretesto dell'innovazione, suggerendo che si trattasse più di una decisione aziendale che di creatività.
Nishat Linen ha risposto pubblicamente, riconoscendo la reazione negativa e assicurando ai clienti che il loro feedback era stato ricevuto e apprezzato profondamente.
Il marchio ha dichiarato: "Comprendiamo l'importanza di vedere i prodotti indossati da modelle vere per catturarne la vera essenza".
Hanno inoltre aggiunto che stavano esplorando approcci creativi, ma che l'obiettivo era quello di continuare a impegnarsi per offrire esperienze autentiche ai clienti.
Nonostante questa risposta, molti utenti dei social media hanno continuato a chiedersi perché uno dei più grandi nomi della moda del Paese abbia utilizzato l'intelligenza artificiale.
Un utente ha osservato:
"Smettete di usare l'intelligenza artificiale, allontana immediatamente le persone. Tutti la riconoscono e basta scorrere oltre."
Un altro ha scritto: "Un marchio così grande non dovrebbe affidarsi alla tecnologia in questo modo. Sembra disconnesso e privo di emozioni".
Diversi commenti suggeriscono di assumere nuovi arrivati o modelli freschi invece di sostituirli con modelli artificiali per scopi commerciali.
Uno ha detto: "Sembra un trucco per risparmiare. Pagate modelle o attrici vere invece di nascondervi dietro illusioni digitali".
La reazione negativa rispecchia le crescenti critiche globali nei confronti dei marchi che adottano strumenti di intelligenza artificiale per sostituire i professionisti creativi e i veri talenti umani.
Negli ultimi anni, nomi internazionali come Levi's, Zalando e Balmain hanno sperimentato modelli di intelligenza artificiale nella loro pubblicità.
Mentre alcuni hanno elogiato l'innovazione, altri l'hanno vista come un elemento che sminuisce il legame artistico ed emotivo delle campagne di moda.
Anche grandi aziende come la Coca-Cola hanno dovuto affrontare in passato reazioni negative online a causa di contenuti generati dall'intelligenza artificiale, definiti dal pubblico "senz'anima".
Il mondo della moda resta diviso tra l'adozione della tecnologia e la salvaguardia dell'autenticità, e Nishat Linen si ritrova ora coinvolta in questo dibattito.
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