La spinta del marketing arriva sulla scia di cifre di vendita impressionanti
In una mossa coraggiosa per consolidare i suoi occhiali intelligenti Ray-Ban come un must-have per il grande pubblico, Meta ha lanciato un'ambiziosa campagna di marketing che comprende due spot del Super Bowl.
Gli spot pubblicitari avranno come protagonisti gli attori Marvel Chris Hemsworth e Chris Pratt, oltre alla personalità dei media Kris Jenner.
La campagna mette in mostra le funzionalità avanzate degli occhiali, in particolare la loro integrazione con la tecnologia AI di Meta.
Nel primo spot, Hemsworth e Pratt sono ritratti mentre esplorano la collezione d'arte personale di Jenner, utilizzando gli occhiali intelligenti per identificare varie opere d'arte e tradurre le lingue straniere in tempo reale.
Un colpo di scena divertente avviene quando Jenner, dopo aver scoperto un incidente che ha coinvolto un'opera d'arte raffigurante una banana dal valore di 6.2 milioni di dollari, ordina all'intelligenza artificiale di contattare il suo avvocato.
Per generare ulteriore entusiasmo, Meta ha annunciato una versione Super Bowl in edizione limitata degli occhiali intelligenti Ray-Ban.
Questi esclusivi Wayfarer neri opachi saranno dotati di lenti dorate a specchio oppure di lenti decorate con i colori delle squadre finaliste del Super Bowl, Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs.
Dotate di una custodia con incisione personalizzata, queste edizioni speciali non sono disponibili al grande pubblico, il che suggerisce che siano destinate a celebrità e influencer per amplificare l'entusiasmo attorno al prodotto.
La spinta di marketing arriva sulla scia di cifre di vendita impressionanti: gli occhiali intelligenti Ray-Ban di Meta hanno superato 1 milione di unità vendute nel 2024.
Il CEO Mark Zuckerberg ha espresso ottimismo circa l'andamento del prodotto, chiedendosi se le vendite potrebbero raggiungere i 2 milioni o addirittura i 5 milioni di unità nel 2025.
Dal loro lancio nel 2023, gli occhiali hanno visto notevoli miglioramenti delle funzionalità, tra cui l'intelligenza artificiale multimodale in grado di elaborare input visivi, uditivi e di testo, nonché funzionalità di intelligenza artificiale e traduzione in tempo reale.
La strategia di Meta rispecchia le tattiche comunemente utilizzate nel settore delle sneaker, dove le edizioni limitate e le collaborazioni creano entusiasmo e stimolano la domanda.
L'azienda prevede di continuare con questo approccio anche nei prossimi lanci, tra cui una collaborazione con Oakley per produrre occhiali intelligenti pensati appositamente per gli atleti.
In precedenza, Meta aveva presentato modelli traslucidi in edizione limitata degli occhiali intelligenti Ray-Ban durante il suo evento Meta Connect.
Il notevole investimento in queste iniziative di marketing sottolinea l'impegno di Meta nel far diventare i suoi occhiali intelligenti un punto di riferimento nella tecnologia di consumo.
Grazie a sponsorizzazioni di alto profilo e offerte di prodotti esclusivi, Meta punta a posizionare i suoi occhiali intelligenti Ray-Ban non solo come un gadget, ma come un fenomeno culturale.
Con l'avvicinarsi del Super Bowl, l'attesa aumenta non solo per la partita, ma anche per le pubblicità innovative che la accompagnano.
La campagna di Meta, che ha visto la partecipazione di numerose star, è destinata a catturare l'attenzione di milioni di persone, inaugurando potenzialmente una nuova era per gli occhiali intelligenti nel mercato mainstream.
