La domanda di Bollywood sta diminuendo per altri cinema?

La ricerca rivela che la domanda di Bollywood è in calo. DESIblitz esplora perché e cosa si può fare per salvare l'industria cinematografica di Bollywood.

Perché la domanda di Bollywood è in calo? f

"Questo ha spinto metà delle persone a lasciare i teatri"

Per coloro che amano concedersi un film di Bollywood preferito, potrebbe essere sorprendente sentire che la domanda di Bollywood è in calo.

Bollywood è una parte enorme della cultura dell'Asia meridionale. I fan adorano gli attori, le canzoni e le danze. Contribuisce inoltre notevolmente all'economia indiana, dai ricavi al botteghino al turismo.

Bollywood sta gareggiando contro Stati Uniti e Cina per produrre i film più popolari che riempiranno gli schermi cinematografici.

Nonostante sia il più grande produttore mondiale di film, l'industria cinematografica indiana deve affrontare numerose sfide.

Sono state condotte ricerche approfondite sulle ragioni di questo declino. Il Journal of Cultural Economics presenta un rapporto impressionante di Sayantan Ghosh Dastidar e Caroline Elliott, per esempio.

Il loro rapporto trova diverse ragioni per il calo della domanda di Bollywood. In questo articolo, DESIblitz utilizza il proprio rapporto insieme ad altre ricerche per fornire 5 ragioni chiave del declino di Bollywood.

Bilancio di Bollywood

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Tecnologia all'avanguardia, attori famosi e registi famosi. Questi sono tutti segni di un film ad alto budget.

Un rapporto di ricerca pubblicato da Giornale di economia culturale spiega che uno dei motivi principali per cui la domanda di Bollywood è in calo è dovuto al budget del film.

Inutile dire che una maggiore partecipazione al cinema riflette una maggiore domanda.

Gli autori di questa ricerca, Dastidar ed Elliott (2019), hanno scoperto che i film ad alto budget sono più popolari in India.

Questo perché il pubblico crede che maggiore è il budget, maggiore è la qualità del film.

Spiegano che i consumatori non possono realmente conoscere la qualità di un film prima di guardarlo da soli.

Di conseguenza, i produttori cinematografici devono dimostrare al pubblico che il film è di buona qualità e merita l'acquisto di un biglietto.

Un modo per farlo è disporre di un budget elevato e renderlo noto al pubblico.

I budget elevati mostrano al potenziale pubblico che le società di produzione sono disposte a investire nel film.

Un modo per dimostrare che un film ha un budget elevato è scegliere delle star del cinema di prim'ordine. I potenziali spettatori saranno entusiasti di vedere i loro attori preferiti nei trailer dei film, per esempio.

Il rapporto spiega che il budget ufficiale del film può essere pubblicato anche online.

Gli autori ritengono che un budget elevato sia il miglior indicatore del successo di un film di Bollywood.

Tuttavia, il budget dei film di Bollywood è in genere basso rispetto ai film prodotti a Hollywood.

Come accennato in precedenza, l'India è il più grande produttore di film al mondo e la produzione cinematografica in India è quasi raddoppiata dal 2005.

I dati più recenti dell'UNESCO (Organizzazione delle Nazioni Unite per l'educazione, la scienza e la cultura) mostrano che nel 2016 l'India ha prodotto 2000 film. In quell'anno la Cina ha prodotto 853 e gli Stati Uniti 656.

Il rapporto di ricerca di Dastidar ed Elliott suggerisce che l'industria cinematografica di Bollywood potrebbe produrre troppi pellicole.

Questo perché non ci sono mezzi finanziari sufficienti per rendere tutti loro grandi budget, il che li renderebbe più efficaci.

Di conseguenza, per aumentare la domanda e il successo di Bollywood, Bollywood deve produrre meno film ma con budget più elevati.

Recensioni online

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Non appena gli amanti di Bollywood sentono parlare di un nuovo film in uscita, è probabile che lo cerchino su Google.

Questo perché il pubblico potenziale vuole sapere se il film vale il suo tempo e denaro. Il modo più semplice per farlo è leggere le recensioni online del film.

Siti web come imdb.com semplificano la visualizzazione delle valutazioni e delle recensioni dei film. Queste recensioni sono fatte dal pubblico in generale.

Il suddetto rapporto di Dastidar ed Elliott (2019) ha spiegato che le recensioni fatte dal grande pubblico sono in realtà più popolari di quelle fatte dai critici cinematografici.

La loro ricerca ha scoperto che esiste un collegamento diretto tra recensioni online positive e entrate elevate al botteghino.

In altre parole, maggiore è la valutazione media di un film di Bollywood su IMDb, maggiori sono le sue entrate.

Se le recensioni negative sono la ragione del calo della domanda di Bollywood, è molto importante che un film di Bollywood abbia una valutazione positiva online.

Dastidar ed Elliott suggeriscono che la creazione di meno film di Bollywood ma di qualità superiore potrebbe portare a recensioni online più positive.

L'attenzione dovrebbe essere posta anche sulle tecniche di marketing che migliorano le valutazioni online dei film di Bollywood. Ad esempio, ottenere una recensione positiva da un blogger o un'azienda con un ampio seguito online.

Problemi di pirateria

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La pirateria è un problema importante che ha portato alla diminuzione della domanda di Bollywood.

La pirateria è quando il film viene registrato e riprodotto senza autorizzazione.

I dati raccolti da Muso (un database di pirateria online) hanno rilevato che i siti di pirateria hanno ricevuto 17 miliardi di visite dall'India nel 2017.

Ciò ha posto l'India tra i primi 3 paesi che conducono atti di pirateria, con Stati Uniti e Russia al primo e al secondo posto.

Dastidar ed Elliott spiegano che la pirateria è un enorme problema per l'industria di Bollywood perché limita in modo significativo le sue entrate. Ciò significa anche che i produttori cinematografici hanno meno soldi da investire in nuovi film.

Per garantire il futuro di Bollywood, è necessario prevenire la pirateria.

Per ridurre la pirateria, è necessario creare leggi e politiche efficaci.

Inoltre, i siti Web di streaming legale devono essere competitivi. Devono garantire che il loro contenuto sia di migliore qualità e di più facile accesso rispetto alle versioni illegali.

La ricerca di Dastidar ed Elliott afferma che esiste un altro modo per ridurre la pirateria. Ciò avviene creando più film in "formato avanzato" in formato 3D o IMAX.

Ciò riduce la pirateria perché le versioni piratate, mostrate sul monitor di un computer o in televisione, sono meno impressionanti.

I ricercatori spiegano che il problema con la creazione di film in "formato migliorato", tuttavia, è che sono più costosi.

Prezzi dei biglietti del cinema

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La questione dei prezzi dei biglietti del cinema in India è difficile e dibattuta.

La sfida è trovare un prezzo sufficientemente alto da compensare i costi di produzione e di manutenzione dell'edificio cinematografico.

Allo stesso tempo, il prezzo del biglietto non deve essere troppo alto. Se lo sono, larghe porzioni della popolazione indiana li considereranno fuori budget e la frequenza al cinema diminuirà.

Questo punto è stato chiarito da Ajit Andhare, direttore operativo di Viacom 18 Motion Pictures. Lui spiega:

"L'unico modo in cui la crescita sta avvenendo è attraverso l'aumento dei prezzi dei biglietti, ma questo ha spinto metà delle persone ad abbandonare i cinema".

Come rilevato nella ricerca di Dastidar ed Elliott, i prezzi dei biglietti dei cinema a schermo singolo in India sono relativamente bassi. A causa della scarsa domanda, tuttavia, i cinema a schermo singolo stanno chiudendo a un ritmo drammatico.

Prima che lo streaming online diventasse così popolare, le sale cinematografiche a schermo singolo in India avevano un enorme successo.

A Mumbai, la capitale di Bollywood, puoi trovare fermate degli autobus che prendono il nome da famose sale cinematografiche. A causa della mancanza di domanda, tuttavia, quelle sale cinematografiche non esistono più.

Per dare un'idea di quanto fossero popolari le sale cinematografiche in passato, c'è una famosa storia di Niranjan Patwardhan.

In un articolo della BBC, hanno raccontato che molti anni fa Patwardhan si stava precipitando per la proiezione di un film a Mumbai.

Mentre andava a teatro, si è rotto un braccio e invece di andare in ospedale ha continuato a guardare il film.

Quest'uomo era solo uno delle migliaia di indiani che partecipavano regolarmente alle proiezioni cinematografiche.

Le stanze a schermo singolo potevano ospitare un migliaio di spettatori ei prezzi dei biglietti erano economici, quindi era una gita in famiglia popolare.

Oggi, tuttavia, i cinema multisala stanno riducendo la domanda di queste sale cinematografiche a schermo singolo.

Il problema con i cinema multisala, tuttavia, è che molti considerano i prezzi dei biglietti troppo costosi.

La drammatica chiusura di così tanti cinema in India ha ispirato fotografi come Nandita Raman. Ha creato una mostra fotografica di cinema abbandonati in tutta l'India.

Il suo progetto si intitola “Cinema Play House” e una delle sue foto mostra una sala cinematografica a schermo unico vuota e desolata.

Per fermare il calo della domanda di Bollywood, è necessario fare un calcolo accurato dei prezzi dei biglietti del cinema in India.

I cinema devono anche essere adattabili al mutevole mercato degli spettatori. Amanti del cinema che vogliono comodità e lusso ma non a un costo troppo alto.

Mancanza di universalità di Bollywood

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Un problema che l'industria cinematografica di Bollywood deve affrontare è che molti dei film prodotti non sono universali.

Per evitare che la domanda di Bollywood diminuisca, i film devono attrarre quante più persone possibile.

Se il film è prodotto in una sola lingua, può essere consumato solo dal gruppo di persone che parlano quella lingua.

Se i film sono sottotitolati o doppiati, tuttavia, possono essere apprezzati da un pubblico più ampio.

Questo è uno dei motivi per cui ai film piace The Millionaire (2008) erano così popolari al di fuori dell'Asia meridionale.

Per il pubblico indiano, il doppiaggio e i sottotitoli sono particolarmente importanti. Questo perché ci sono più lingue ampiamente parlate in India.

Ci sono due sfide per il doppiaggio e il sottotitolaggio in India. In primo luogo, non esiste una lingua universale in India. Ciò significa che sarebbe necessario creare più forme di sottotitoli e doppiaggio.

Come affermato dai ricercatori Dastidar ed Elliott:

"La mancanza di una lingua comune limita immediatamente l'appeal dei film per alcuni spettatori indiani [...] Tuttavia, i ricavi sono realizzati dal doppiaggio dei film in lingue locali alternative"

La seconda sfida nasce dalla natura dei film di Bollywood.

Questo perché i film di Bollywood spesso consistono in numerose canzoni e balli che perdono la loro magia quando vengono doppiati.

Ad esempio, con film meno incentrati sulle canzoni e più concentrati sull'azione, questo è un problema minore.

Questo è uno dei motivi per cui i film d'azione dell'industria cinematografica cinese hanno così tanto successo.

Il rapporto di Ghosh Dastidar ed Elliott ha scoperto che i film di Bollywood più popolari erano film comici.

Di conseguenza, l'attenzione dovrebbe essere dedicata alla creazione di film comici che possono essere doppiati o sottotitolati senza perdere qualità nel processo.

Ciò aumenterebbe le loro entrate, poiché più persone sarebbero in grado di guardarli.

Per gli amanti di Bollywood, il calo della domanda per questi amati film è triste.

È anche una cattiva notizia per l'economia indiana in generale, poiché i film di Bollywood sono un importante contributo all'economia indiana

DESIblitz ha studiato il problema e ha trovato alcune potenziali soluzioni. Se questi vengono implementati, c'è la speranza che la domanda di Bollywood possa essere salvata.

Per leggere il report di Dastidar ed Elliott per intero, clicca qui.

Ciara è una laureata in arti liberali che ama leggere, scrivere e viaggiare. Si interessa di storia, migrazioni e relazioni internazionali. I suoi hobby includono la fotografia e la preparazione del caffè freddo perfetto. Il suo motto è "resta curioso".

Immagini per gentile concessione di Nandita Raman e Guardian.




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