Marchio di abbigliamento etnico indiano di madre e figlia del valore di £ 100,000

Una madre e una figlia indiane hanno creato da casa un marchio di abbigliamento etnico e sostenibile, che ora vale 100,000 sterline.

Marchio etnico casalingo di Indian Mother and Daughter del valore di £ 100,000 f

"I social media sono stati la genesi del nostro marchio"

Un duo indiano madre-figlia ha creato da casa un marchio di moda etnica che ora vale 100,000 sterline.

Hetal Desai, 58 anni, e sua figlia Lekhinee, 29 anni, hanno iniziato la loro attività nel 2016 dopo uno shopping sfrenato in una mostra sul telaio a mano.

La mostra ha dato loro 50 metri di tessuto stampato ad Ajrakh e un'idea per avviare il proprio marchio: The Indian Ethnic Co.

Il sarto di quartiere del duo ha cucito il loro tessuto in kurtas di varie dimensioni e modelli, prima che Lekhinee creasse una pagina Facebook per il marchio dalla sua casa a Mumbai.

Nei quattro anni dalla sua nascita, il marchio di abbigliamento sta toccando quasi 100,000 sterline di fatturato.

Anche Hetal e Lekhinee si contendono 3,000 ordini al mese.

Partendo da casa come un progetto di passione, The Indian Ethnic Co. ha ora tre uffici e spedisce prodotti in tutto il mondo.

Secondo Lekhinee, a sua madre non piaceva comprare abiti già pronti a causa del suo amore per i telai a mano.

Dice che, da bambina, Hetal comprava stoffa e ricamava lei stessa i vestiti.

Lekhinee ha detto:

“Mia madre ha una grande estetica del design e un occhio naturale per le silhouette e i tessuti. Quindi l'ho spinta a fare qualcosa per il suo talento.

"Abbiamo iniziato con un investimento iniziale di Rs 50,000 (£ 488)".

Il giorno dopo che la pagina Facebook del marchio è stata pubblicata, Hetal e Lekhinee hanno ricevuto il loro primo ordine da Goa.

Dal 2016 al 2018, The Indian Ethnic Co. ha venduto i propri prodotti solo tramite Facebook e Instagram.

Lekhinee si è destreggiata nella gestione degli ordini, delle spedizioni e del social media marketing insieme al suo MBA.

Quindi, dopo aver completato il suo MBA e ricevuto un'offerta di lavoro a Calcutta, ha deciso di lanciare un sito web per il marchio. Lekhinee ha detto:

"I social media sono stati la genesi del nostro marchio e sono bravo con quel mezzo.

“Tuttavia, non ero troppo sicuro che mia madre sarebbe stata così a suo agio, quindi abbiamo deciso di lanciare il nostro sito web per semplificare il processo.

“Tutto questo è accaduto tra i due-tre mesi che ho avuto prima di unirmi al mio nuovo lavoro a Calcutta.

"Una volta impostato il sito Web, mia madre ha imparato a utilizzare un computer, ha compreso il funzionamento di Internet e ha anche padroneggiato il funzionamento di backend del sito".

Marchio etnico casalingo di Indian Mother and Daughter del valore di £ 100,000 - marchio

Dal lancio del sito Web nel 2019, The Indian Ethnic Co. ha raggiunto £ 10,000 di entrate in un solo anno.

Come risultato della forte crescita del marchio, Lekhinee lasciò il suo lavoro a Calcutta e si unì all'azienda di famiglia a tempo pieno.

Il periodo di blocco iniziale ha ridotto il numero di ordini per l'azienda. Tuttavia, il marchio di moda etnica ha triplicato la sua crescita durante la pandemia a causa dell'aumento degli acquisti online.

Lekhinee ha detto:

"Molti grandi marchi come FabIndia avevano interrotto le sue operazioni online, quindi abbiamo assistito a una domanda crescente.

"Abbiamo realizzato la metà delle entrate nel 2018-19 tra aprile e maggio 2020, ma ci siamo orientati da giugno in poi."

Dopo aver continuato a operare da casa, Hetal e Lekhinee hanno aperto tre uffici di Mumbai nell'ottobre 2020. Il loro sarto di quartiere ora lavora per l'azienda a tempo pieno, gestendo un team di sarti di design.

Hetal ha anche collaborato con altri artigiani per i tessuti. La Indian Ethnic Co. si occupa di tessuti artigianali come Ajrakh, Balotra e Sanganeri.

Secondo Lekhinee, hanno sempre voluto rendere il loro marchio il più sostenibile possibile.

Ha detto:

“Quando abbiamo fondato The Indian Ethnic Co., avevamo solo un obiettivo: rendere la moda indiana responsabile, sostenibile e veramente artigianale.

"Ciò che intendiamo per" veramente artigianale "è che il tessuto è tessuto a mano, la tintura è realizzata a mano con coloranti organici e vegetali, la stampa è a blocchi e il prodotto finale è confezionato a mano."

L'azienda ora utilizza il tessuto per creare salwars, kurtas, sari, dupattas, tuniche, gioielli e altro ancora.

Marchio etnico casalingo di Indian Mother and Daughter del valore di £ 100,000 - etnico

Quando si tratta di marketing, Hetal e Lekhinee mostrano i loro prodotti attraverso donne vere, evitando fotografie modificate e in posa.

Il marchio utilizza anche il Dance Marketing sui social media, che secondo Lekhinee ha avuto successo. Lei disse:

"I formati video di danza sono diventati virali su Internet, hanno spinto le nostre vendite online e la valuta dei social media in modo drammatico.

“Inoltre, non abbiamo speso molto per il marketing o per la fotografia di prodotti.

"Abbiamo gestito gli scatti dal mio iPhone X e io o mia sorella abbiamo modellato gli abiti."

Secondo Lekhinee, il loro marketing unico e la loro relazione con i clienti sono ciò che è impostato L'Indian Ethnic Co. oltre ad altre marche.

Tuttavia, una sfida che la coppia ha dovuto affrontare è stata quella di utilizzare il metodo di pagamento "contanti alla consegna".

Lekhinee afferma che gli acquirenti ordinerebbero per la consegna in contrassegno ma restituirebbero il prodotto al momento, causando "inutili spese logistiche a due vie per noi".

In futuro, Hetal e Lekhinee hanno in programma di avventurarsi nell'abbigliamento per bambini, abiti da uomo e decorazioni per la casa.

Hetal vuole anche creare un'enciclopedia sugli artigiani e sul loro mestiere, per istruire i lettori sui vari tessuti indiani.

Louise è laureata in inglese e scrittura con la passione per i viaggi, lo sci e il pianoforte. Ha anche un blog personale che aggiorna regolarmente. Il suo motto è "Sii il cambiamento che desideri vedere nel mondo".

Immagini per gentile concessione di YourStory e The Indian Ethnic Co. Instagram

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