In che modo i marchi di cosmetici asiatici influenzano le tendenze beauty globali?

Un aumento di popolarità per i marchi cosmetici asiatici è riemerso in Occidente, come dimostrano i rapporti di Sbarco internazionale e Partner BDA.

Sembra una resa dei conti attesa da tempo, dato che il continente asiatico ospita oltre la metà della popolazione mondiale.

In passato si pensava che la bellezza esteriore simboleggiasse la virtù, ma nel ventunesimo secolo, in cui l'apparenza può essere manipolata a proprio piacimento, si tratta di un concetto ormai superato.

Un marchio coreano conveniente, noto per i suoi prodotti per le labbra colorati e i cosmetici colorati, Ragazza e ragazzo, sottolinea un approccio giovanile e artistico alla bellezza.

Un marchio più lussuoso che proviene anch'esso dalla Corea, AmorePacific, offre prodotti per la cura della pelle e il trucco di alta qualità che puntano su ingredienti naturali e tecnologie innovative.

La sua reputazione di qualità gli ha consentito di ritagliarsi una nicchia nel competitivo mercato occidentale.

Nel frattempo, il Giappone sta assistendo ad un aumento dei clienti stranieri per Cezanne.

Si tratta di un marchio da farmacia che si è guadagnato una buona reputazione per i suoi prodotti per il trucco convenienti ma efficaci.

Noto per prodotti come ciprie trasparenti e matite per sopracciglia, Cezanne punta sulla qualità a prezzi ragionevoli.

Il marchio si rivolge ai consumatori che desiderano prodotti affidabili ma non troppo costosi, il che lo rende una scelta pratica per il trucco quotidiano.

I consumatori occidentali stanno iniziando ad apprezzare alcune delle offerte provenienti dall'Asia, modificando le preferenze e le tendenze dei consumatori.

Come sono diventati globali i marchi di cosmetici asiatici?

La bellezza dell'Asia orientale ha avuto un impatto notevole, creando numerose tendenze di bellezza che hanno conquistato l'Occidente, come le tinte per le labbra che macchiano come ghiaccioli e i primer effetto pelle di vetro.

La Cina, che vanta la seconda più grande clientela di prodotti di bellezza al mondo, ha spesso incorporato nella cosmetica influenze provenienti dalla sua medicina e arte tradizionali.

Un buon esempio è il marchio di cosmetici Catkin, che combina un'estetica chinoiserie esuberantemente stilizzata con colori vivaci e graziosi.

I loro rossetti più venduti sono presentati in bellissimi contenitori ispirati all'estetica ancestrale e tutti i loro prodotti contengono estratti di fiori.

Altri esempi dell'ascesa della C-beauty includono marchi come Joocyee e Judydoll, marchi alla moda rivolti ai giovani che propongono eleganti imitazioni di popolari prodotti occidentali.

I prodotti per la cura della pelle della Corea del Sud si concentrano spesso su idratazione, salute e effetti schiarenti.

Ad esempio, Pyunkang Yul è ricco di formule semplici pensate per le pelli sensibili e i suoi barattoli minimalisti e bellissimi possono essere riutilizzati per la propagazione delle piante.

Beauty of Joseon si impegna a fornire prodotti per la cura della pelle puliti, realizzati con ingredienti tradizionali come l'artemisia e il ginseng, mentre Peripera e Tony Moly sono entrambi noti per i loro divertenti concetti di branding che attraggono i clienti più giovani.

Esiste un'infinità di creme e tonici adatti alle pelli reattive e, in generale, la cura della pelle coreana ha rivoluzionato le routine in più fasi.

Il Giappone non è da meno: l'impero cosmetico Kanebo potenzia ulteriormente il suo popolare stile "point makeup", che enfatizza i tratti specifici per farli risaltare, anche se tende a privilegiare tonalità calde e tenui.

Il loro famoso marchio Shiseido offre anche prodotti per la cura dei capelli, della pelle e del corpo, oltre a una linea di trucco pulito altamente pigmentato.

Marchi regionali dell'Asia meridionale

Ciò non esclude l'Asia meridionale.

Kulfi Beauty è un marchio inclusivo che propone prodotti colorati e altamente pigmentati, divertenti e accessibili.

Il suo eccezionale olio colorante per labbra è noto per le sue tonalità intense, pur mantenendo un effetto idratante.

Aavrani è un marchio di prodotti per la cura della pelle di lusso con sede negli Stati Uniti, radicato in ayurvedico tradizioni di bellezza, offrendo prodotti che massimizzano la salute dei capelli e della pelle, come maschere all'argilla e oli per capelli.

Mango People è un marchio di cosmetici e cura della pelle inclusivo ed ecologico che si concentra anche sulle tradizioni erboristiche ayurvediche, così come Ranavat, famoso per essere il primo marchio sud asiatico fondato da una donna disponibile negli scaffali di Sephora.

Un'altra opzione da prendere in considerazione è Vasanti Cosmetics, che offre formule pulite e cruelty-free pensate per rispondere a specifici problemi della pelle.

Un altro esempio è Sunnies Face, un'azienda filippina che crea prodotti convenienti e accattivanti per le tonalità della pelle asiatica, con confezioni semplici, come il suo rossetto opaco più venduto, disponibile in due dozzine di tonalità.

Moon Cosmetics, un marchio bengalese, fornisce cosmetici colorati e oli vegetali a prezzi accessibili.

E chi potrebbe dimenticare Cocoon Original, il marchio vegano vietnamita, con la sua miriade di prodotti per la cura dei capelli e della pelle?

Categorizzano in modo intelligente i prodotti in base alle specifiche problematiche che un cliente potrebbe avere riguardo alla propria pelle, come secchezza o acne.

Come la cura della pelle influenza il trucco

Sebbene spesso si ponga l'accento sull'idratazione e sulla luminosità della pelle, oggigiorno si privilegia una pelle naturalmente "luminosa".

Ciò significa concentrarsi sulla detersione, sulla tonificazione e sull'idratazione, dedicando meno attenzione al fondotinta e al correttore.

In questo contesto, la cura della pelle si riferisce a pratiche che agiscono su condizioni della pelle come pori e imperfezioni, migliorandone al contempo l'aspetto attraverso l'uso di cosmetici.

Una pelle adeguatamente idratata, ad esempio, impedisce che il trucco risulti troppo pesante.

L'obiettivo è definire la struttura ossea e i lineamenti del viso, mantenendo un aspetto morbido e delicato, che sembri luminoso.

Dai sieri agli oli per il viso, dai balsami per le labbra alle maschere, la chiave per ogni tipo di trucco è assicurarsi che i colori siano complementari.

Ciò ha portato alla crescente popolarità delle formulazioni ibride nei mercati occidentali; le creme per il viso contenenti SPF e agenti idratanti sono ormai piuttosto comuni, e l'aggiunta di ingredienti tradizionali come il tè verde e il ginseng ha contribuito all'adozione di un'estetica luminosa per la pelle.

Tuttavia, questa non è sempre una tendenza positiva.

La domanda di prodotti sbiancanti per la pelle rimane elevata, con marchi come SK-II e Laneige che promettono di illuminare e uniformare il tono della pelle.

Questa tendenza affonda le sue radici nella percezione culturale della bellezza associata a una pelle più chiara, nonostante vi siano crescenti critiche e resistenze contro questa pratica.

Come si confronta con l'Occidente?

Gli standard di bellezza occidentali tendono a essere più sperimentali e sono sicuramente più diversificati.

Tuttavia, la ricerca asiatica di una pelle luminosa e naturale e i prodotti innovativi creati per ottenerla hanno senza dubbio influenzato il panorama della bellezza mondiale.

In quanto consumatori, siamo incoraggiati a esplorare queste diverse influenze nelle nostre routine di bellezza, apprezzando il mix di culture e innovazioni che arricchiscono la nostra comprensione della bellezza.

Considera come queste tendenze possono ispirare il tuo stile personale e le tue scelte in fatto di cura della pelle.

In Asia, la cura della pelle e il trucco sono molto più interconnessi e la tendenza ad abbracciare la bellezza innata dei lineamenti del viso rende le tendenze di bellezza asiatiche molto più accessibili, sia in termini di impegno che di costi.

Le innovazioni pionieristiche e l'estetica del continente asiatico hanno spesso influenzato i consumatori occidentali, come l'introduzione delle labbra sfumate (definite come una tinta più scura verso il centro delle labbra che sfuma delicatamente) e dell'effetto pelle di vetro.

Marchi come 3CE ed Étude House sfruttano queste tendenze, integrando un'estetica giocosa e giovanile con colori vivaci.

I fondotinta compatti cushion, studiati per applicare uniformemente il fondotinta, sono stati adottati anche da marchi occidentali come Estée Lauder e L'Oréal, che offrono un effetto idratante alla pelle.

Inoltre, l'acido ialuronico e gli estratti vegetali svolgono oggi un ruolo molto più importante nel trucco, come dimostrano marchi come Neutrogena con la loro linea Hydro Boost.