"Cosa vorresti che facessimo allora? Avvolgiamo i nostri hamburger in burqa e chaddor?"
Hardee's, la catena americana di fast food, ha svelato in Pakistan una nuova campagna pubblicitaria ritenuta inappropriata.
Uno di loro raffigura due focacce di pane messe ordinatamente insieme e la mano di una donna che lo pizzica dolcemente.
Un altro mostra un dito che colpisce delicatamente un panino e legge "panini morbidi".
Molti vedono questa come una strategia di marketing volgare. Il suo palese riferimento al sesso ha causato una brutale reazione su Twitter.
@iCleopatraa commenta: “Viviamo in una società in cui anche le catene alimentari sessualizzano tutto per far vendere le cose. Patetico. #Hardees '.
"Chi era il pirata perverso che ha avuto l'idea di questo annuncio?"
Alcuni vedono il suo lato comico e danno "tanto di cappello a #Hardees", mentre altri lo definiscono "fantastico".
@ Hardees in Pakistan
Il promo è fantastico
lol??#Hardee #Pakistan pic.twitter.com/o4TALpoRFx- te amo (@pakmadelover) Luglio 18, 2015
@walkingfrreak crede che il pubblico lo stia gonfiando a dismisura:
So #hardes attacco undr per il suo nuovo annuncio in Pak, persone strane trovano un panino come tabù sessuale, ma va bene con casi di violenza sessuale quotidiana
- Mohammad Yasir Naim (@walkingfrreak) Luglio 21, 2015
La famosa catena originaria della Carolina del Nord è piuttosto esperta nell'usare il sesso per vendere i loro succulenti hamburger e frullati saporiti.
Nel 2009, hanno arruolato la personalità televisiva americana Desi Padma Lakshmi in uno spot pubblicitario, dove ha succhiato, leccato e rosicchiato l'hamburger di Hardee.
Padma si aggiustò persino il vestito per mostrare le sue gambe nude e si chinò per rivelare i suoi seni voluttuosi.
La sua performance provocatoria ha causato scalpore, con molti che la criticano per aver eseguito "preliminari sul cibo".
L'utente del forum "Kiss Me Deadly" ha pubblicato: "Tutta la mia famiglia vegetariana indù è furiosa con lei".
Una madre arrabbiata ha scritto su stupidcelebrities.net dopo essersi imbattuta nella figlia che guardava l'annuncio: "Questo è assolutamente uno degli spot pubblicitari più scadenti che abbia mai visto".
Poi, nel 2013, Hardee's ha prodotto un altro spot televisivo con Emily Ratajkowski, che è stata anche vista nel controverso video musicale "Blurred Lines".
Presentava la modella-attrice e un'altra donna vestita in modo succinto che si alimentavano a vicenda hamburger, mentre due uomini le osservavano e scattavano foto.
La telecamera ha ripreso il succo di hamburger che gocciolava dalle labbra di Emily - ancora una volta, un'allusione sessuale molto ovvia!
Andy Pudzer, CEO di Hardee's, sottolinea che il loro pubblico di destinazione è costituito da uomini giovani e affamati.
Crede che le immagini sessualizzate delle donne nelle pubblicità siano diventate parte della cultura americana e aiutino a incrementare le vendite per la catena di hamburger.
In risposta alla protesta pubblica in Pakistan per l'annuncio del 'panino fresco', dice: “I clienti di valore sono stati esortati da folle inferocite a 'resistere ai loro impulsi' e sono stati allontanati con la forza dai nostri punti vendita.
“Allora cosa vorresti che facessimo? Avvolgere i nostri hamburger in burqa e chaddor? Questo è il 21 ° secolo, ricorda. "
Uno studio statunitense recentemente pubblicato su Psychological Bulletin ha rilevato che il sesso non sempre vende e può distrarre i clienti dai prodotti.
Il professore psicologo della Ohio State University, Brad Bushman, ha condotto 53 diversi esperimenti tra 8,489 adulti.
Ha detto: "Il sesso e la violenza non si vendono, e in effetti possono persino ritorcersi contro alterando la memoria, gli atteggiamenti e le intenzioni di acquisto per i prodotti pubblicizzati".
Indipendentemente dal fatto che le immagini suggestive vendano hamburger o meno, non è difficile capire perché Hardee's sia sotto tiro per essere ignorante e sconsiderato dei costumi e della cultura sociale del Pakistan.
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