I marchi di moda sono chiamati ad appropriarsi degli stili sud asiatici

Alcuni marchi di moda sono stati accusati di appropriazione culturale dopo che le loro recenti collezioni sembrano prendere ampiamente in prestito abiti tradizionali dell'Asia meridionale senza il dovuto riconoscimento.

Al centro di questa controversia ci sono aziende come Reformation, Oh Polly e H&M.

Alcuni sostengono che il nuovo completo blusa e gonna Reformation assomigli molto a un lehenga dell'era Bollywood degli anni 2000.

Altri sostengono che l'abito Oh Polly assomigli a uno sharara.

E c'è chi sostiene che il completo primaverile composto da "canotta lunga" e pantaloni di H&M assomigli molto a un salwar kameez, una tunica abbinata ai pantaloni.

La recente pubblicazione di questi modelli ha riacceso il dibattito online sull'appropriazione culturale, poiché molti influencer dell'Asia meridionale affermano che i marchi occidentali hanno introdotto capi di abbigliamento che ritengono troppo simili agli abiti che la loro comunità indossa da secoli, senza riconoscere l'ispirazione del loro design.

Souzeina Mushtaq, professore associato presso l'Università del Wisconsin, ha affermato:

"Le stesse cose per cui siamo stati denigrati o addirittura messi al bando, ora, in un certo senso, vengono celebrate come chic o esotiche quando vengono indossate da persone che non provengono dall'Asia meridionale.

“È giusto apprezzare la cultura dell'Asia meridionale.

"Ma per ottenere questo apprezzamento è necessario che vi sia educazione, contesto e rispetto.

"E non si può semplicemente prendere in prestito qualcosa dal punto di vista estetico senza comprenderne la cultura e il contesto."

I marchi coinvolti hanno risposto con diversi gradi di trasparenza.

H&M ha affermato che molti articoli della sua collezione primaverile "traggono ispirazione dalle attuali tendenze della moda, come gli abiti indossati sopra i pantaloni e la popolarità dei pezzi trasparenti, nonché vari giochi di trasparenza e movimento".

Reformation ha riconosciuto l'importanza di un dibattito più ampio, ma ha affermato che lo stile in questione deriva direttamente da un completo di abito e sciarpa di John Galliano degli anni '1990 di proprietà della modella Devon Lee Carlson, con cui ha collaborato alla collezione.

Nel frattempo, Oh Polly non ha rilasciato alcuna dichiarazione.

@_anisah_ Non ho comprato niente perché ho deciso di indossare solo Salwar Kameez quest'estate #per te ##creatorsearchinsights##Marrone##stilescandinavo##Sebbene##browntiktok##bengalese##pakistano#i#indiano ? akhiyaan gulaab – .

Ma alcuni sono fermamente convinti che se Marchi occidentali hanno in programma di lanciare abiti che assomigliano così tanto all'abbigliamento sud-asiatico, dovrebbero riconoscere da dove provengono quelle silhouette e spiegarne il significato.

Aisha Rawji, fondatrice e CEO del marchio di abbigliamento indiano Kynah con sede a Los Angeles, ha affermato:

"Credo che i consumatori apprezzino davvero conoscere la storia dell'abbigliamento e l'evoluzione della moda, quindi questa avrebbe potuto essere un'opportunità per esplorare come John Galliano e molte grandi case di moda potrebbero essere stati ispirati dalla moda indiana, ma che all'epoca ciò non fosse riconosciuto."

La creatrice di contenuti Maryam Siddiqui ha spiegato: "La nostra cultura significa molto per noi.

“Hanno un peso enorme, i gioielli, gli abiti, tutto ciò che indossiamo... non è semplicemente un abito.”

La TikToker Manisha Patel ha affermato che la frustrazione che provano molti sud asiatici deriva dal vedere aspetti della loro cultura, un tempo raramente riconosciuti, essere improvvisamente riconfezionati in questa "cosa nuova e cool", spesso da marchi occidentali o americani.

In molti casi, tali stili vengono chiamati "europei" o "scandinavi".

Ha detto: "Quando ero alle elementari, mia nonna indossava solo sari e tutti mi prendevano in giro o mi chiedevano: 'Ma cosa indossa? O cos'è quel puntino che ha in testa?'"

"E tutti noi abbiamo subito episodi di bullismo dovuti a cose del genere."

Il malcontento aumentò nel 2024 quando la società di noleggio di abiti di moda Bipty pubblicò un video, poi cancellato, che mostrava donne bianche che si coprivano il petto con scialli trasparenti, descrivendo il look come "molto europeo" e "chic senza sforzo".

Gli spettatori hanno subito sottolineato che il indumenti assomigliavano molto alle dupatta e iniziarono a postare i propri video in risposta, riferendosi sarcasticamente ad esse come "sciarpe scandinave".

@simran_sejpal amo la mia oh polly sharara ?? #fyp #ohpolly #abbigliamentoindiano #sharara #browntiktok #browntok ? suono originale – Yusra Khan

Questo movimento online è continuato, alimentato in parte dalle recenti uscite di marchi di alta moda che, secondo i critici, sono indistinguibili dagli abiti tradizionali dell'Asia meridionale, privati ​​delle loro storie di origine.

L'aspirante creatore di contenuti Aditi Atreya ha detto:

"Ciò che mi ha particolarmente sconvolto è stato il fatto che sia stato riconfezionato e rilanciato per un pubblico che è principalmente occidentale.

"E in qualche modo è più accettabile per loro indossarlo come un 'abito trasformabile'.

"Ma se la stessa cosa si chiamasse sharara – e lo è – non la comprerebbero."

Praveen K Chaudhry, professore di gestione della moda globale e scienze sociali presso il Fashion Institute of Technology, ha affermato che è fondamentale informare i consumatori sulla storia e l'origine dei loro capi di abbigliamento.

Ad esempio, ha rivelato che molti dei suoi studenti non sanno che il nome "cashmere" deriva dalla regione del Kashmir.

Ha affermato che i marchi di moda possono iniziare semplicemente aggiungendo all'etichetta del capo informazioni che descrivano la comunità in cui il capo è stato realizzato o da cui proviene originariamente.

Mushtaq ha detto: "La nostra cultura non può essere una mood board per voi. Ha una storia, quindi voglio che questi marchi la rispettino".

Siddiqui spera che il dibattito sulla moda sud asiatica possa continuare, perché quando stilisti o influencer danno credito alla provenienza tradizionale di un capo, di un tessuto o di un modello, può essere "bello da vedere".

Ha aggiunto: "Sei mai stato a casa di un amico del Sud-Est asiatico? Sembra casa tua.

"Se vuoi celebrare l'abbigliamento e la cultura.

"I sud asiatici saranno probabilmente i primi a farti i complimenti e a dirti che sei fantastica, a patto che si sentano ascoltati, apprezzati e considerati."