I festival Desi stanno diventando troppo commerciali?

I festival asiatici rischiano di perdere la loro spina dorsale culturale diventando troppo commerciali? DESIblitz indaga sul boom delle celebrazioni dei festival nel Regno Unito.

I festival stanno diventando troppo commerciali?

"Facciamo regali e decorazioni proprio come ti aspetteresti a Natale."

Benvenuti al "Diwali Lights" di Leicester, una delle più grandi celebrazioni di Diwali al di fuori dell'India.

All'inizio di novembre 2015, quasi 37,000 persone si sono radunate lungo il Golden Mile su Belgrave Road per partecipare a una celebrazione di 15 giorni di musica, danza, fuochi d'artificio e cibo.

Diwali è solo un esempio di come i festival asiatici siano diventati più grandi, più appariscenti e più visibili nella Gran Bretagna multiculturale negli ultimi due decenni.

Prima, molti britannici bianchi non sarebbero stati a conoscenza di festival desi come Vaisakhi, Diwali ed Eid che si svolgevano alle loro porte.

I festival stanno diventando troppo commerciali?

Oggi, è chiaro che le nuove generazioni di asiatici hanno continuato le tradizioni e la cultura dei festival delle loro terre natie desi e hanno dato loro una nuova locazione nel Regno Unito.

Ma con le minoranze etniche ora più stabilite nel Regno Unito, gli asiatici si sono inavvertitamente attaccati alla commercializzazione dei loro festival e li hanno trasformati in un'altra versione del Natale guidato dai consumatori?

Da anni ormai, il festival invernale è stato ampiamente criticato per il suo innegabile finale commerciale e di consumo.

Riconfezionato in forme nuove e più stravaganti anno dopo anno, l'intero concetto di donazione, acquisto di alberi e tacchino arrosto è diventato in gran parte uno stratagemma per fare soldi a cui i rivenditori e le aziende si sono felicemente attaccati.

Gli effetti di questo fenomeno hanno persino influenzato il modo in cui anche gli altri celebrano le proprie feste, Desis inclusa.

I festival stanno diventando troppo commerciali?

La quarantenne madre asiatica britannica, Samina, dice: “Ci assicuriamo di fare tutto il lavoro su Eid, in modo che i bambini non si sentano esclusi durante il periodo natalizio.

"Facciamo regali e decorazioni proprio come ci si aspetterebbe a Natale, perché ai bambini piace molto".

Il rivenditore online Amazon ha già ipotizzato che gli asiatici siano disposti a spendere per qualcosa di più del semplice cibo durante la stagione dei festival, in particolare in Occidente.

Mentre Amazon in India offre già una vendita speciale Diwali per i clienti nativi, il gigante globale ha anche in programma di allargare le ali aprendo un "Diwali Store" per i clienti statunitensi e britannici.

Inevitabilmente, questo è per soddisfare la prevista elevata domanda di prodotti e regali da parte dei clienti indiani che vivono all'estero.

I festival stanno diventando troppo commerciali?

Una preoccupazione è la crescente pressione a spendere di più e rendere ogni anno più stravagante del precedente.

Secondo quanto riferito oggi, i genitori occidentali sono disposti a spendere quasi quattro volte di più in regali di Natale per i loro figli, rispetto a dieci anni fa.

Il giorno dopo Halloween siamo bombardati da saldi natalizi e marketing diretto ai consumatori di grandi marchi che vogliono che i clienti vadano più a fondo nelle loro tasche.

Prendiamo le pubblicità della Coca Cola Santa, le pubblicità emotivamente drammatiche di John Lewis in TV, possiamo essere d'accordo sul fatto che c'è sempre una scusa per spendere più soldi e incoraggiare gli altri a farlo?

Tali accuse sono giuste? Come nazione siamo diventati accecati dal superficiale?

E gli asiatici rischiano di trattare le proprie feste con la stessa sensibilità materialistica degli amanti del Natale?

I festival stanno diventando troppo commerciali?

Non tutti sono inclini a essere d'accordo: “Penso che non ci sia niente di sbagliato nella commercializzazione. È diverso con Diwali, Vaisakhi ed Eid. Perché le famiglie visitano ancora Mandir, Gurdwara e Masjid.

“Non abbiamo perso in alcun modo l'aspetto culturale. Ma allo stesso tempo dobbiamo stare al passo con i tempi moderni, questo è solo un modo evoluto di festeggiare adesso ", dice Harps.

Con l'opportunità di celebrare in un modo migliore e più grandioso, i festival asiatici hanno permesso incontri ancora più grandi (se possibile) per le famiglie e le comunità di riunirsi.

Innegabilmente il periodo festivo crea uno spirito di solidarietà che viene esaltato dalla disponibilità di rivenditori che si interessano a ciò che i loro clienti celebrano.

Anche questo elemento di unità non ha barriere culturali. Desis festeggia anche il Natale. Anche se questo è meno per le connotazioni religiose, è un'altra scusa per incoraggiare l'unità familiare.

I festival Desi stanno diventando troppo commerciali?

E viceversa, sta diventando sempre più evidente che non sono solo gli asiatici a celebrare i propri festival, ma sembrano anche attrarre la maggioranza non asiatica.

In particolare, festival come Holi e Diwali stanno assistendo a un aumento dei bianchi britannici che partecipano al lancio dei colori e ai fuochi d'artificio e hanno la possibilità di conoscere i loro vicini etnici.

Una delle ragioni vitali per la crescente visibilità di tali festival è, ovviamente, la spinta commerciale dei supermercati britannici.

Potresti ricordare l'estate del 2015 che ha visto Sainsbury's, Tesco e Asda offrire offerte speciali per il Ramadan, rifornendo di datteri, riso, farina di chapatti e carne halal nelle sue città etnicamente dense per soddisfare i 3 milioni di musulmani britannici del Regno Unito.

Tutto sommato, si stima che l'evento di 30 giorni abbia beneficiato dei supermercati britannici con l'incredibile cifra di 100 milioni di sterline di vendite.

I festival stanno diventando troppo commerciali?

Dalla consulenza al dettaglio, Conlumino, George Scott afferma: “In termini di feste religiose, il Ramadan è secondo ora a Natale e Pasqua per la sua importanza per i rivenditori di generi alimentari.

“È molto redditizio. È un mercato in crescita perché il paese sta diventando sempre più diversificato e se i supermercati vogliono conquistare clienti, devono soddisfare tutti i gusti ".

Quindi, al di fuori del regno della diversità culturale, i supermercati si sono semplicemente resi conto di un momento opportuno in cui creare più affari per se stessi?

Sam sembra pensarla così: “Multiculturalismo? Intendi i supermercati che cercano di fare soldi velocemente ".

Tuttavia, Sunny ha una visione diversa: “Penso che ciò che mostra sia che i nostri festival hanno un valore, anche in Gran Bretagna. Ecco perché i rivenditori sentono la necessità di commercializzare i festival asiatici.

“Prima che non si preoccupassero. È come se fossimo più accettati nella società tradizionale, e questo non è sicuramente un male. "

I festival stanno diventando troppo commerciali?

Sebbene possa essere semplicemente un senso superficiale di integrazione culturale, è evidente che le attività commerciali hanno accolto con favore un livello di accettazione di altre razze ed etnie che persino il governo fatica ancora a raggiungere.

Dove altro puoi trovare artisti del calibro di dal, atta e garam masala accanto a tagliatelle, riso sushi e tortillas messicane sullo stesso corridoio?

Ma l'impatto di questo non è sempre positivo poiché molte aziende asiatiche locali hanno difficoltà a competere con i prezzi di vendita dei giganti dei supermercati e di conseguenza sono costrette ad aumentare i prezzi dei propri prodotti.

Potrebbe essere solo un altro passo verso il morente fenomeno dei negozi d'angolo che ha già afflitto molte aree rurali e urbane della Gran Bretagna?

I festival stanno diventando troppo commerciali?

Diwali, Eid, Vaisakhi, Natale, Halloween, Pasqua e ora anche il Ringraziamento; il Regno Unito è stato sommerso da festival culturali che si svolgono tutto l'anno.

La commercializzazione di tali festival ha portato alla luce molte opinioni diverse sulla necessità delle famiglie che celebrano con mezzi apparentemente superficiali.

Ma molti concordano sul fatto che l'integrazione e l'unità di persone, etnie e comunità è un sottoprodotto molto reale di come spendiamo, ed è essenzialmente il vero significato di queste feste. Non è tutto ciò che conta?

Aisha, laureata in letteratura inglese, è un'appassionata scrittrice editoriale. Adora la lettura, il teatro e qualsiasi cosa legata all'arte. È un'anima creativa e si reinventa sempre. Il suo motto è: "La vita è troppo breve, quindi mangia prima il dessert!"

Immagini per gentile concessione di Ramadan.com, Leicester Mercury, Ian Davis, PA e Visit Birmingham




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