"Sono proprio questi creatori di contenuti ad avere problemi."
L'estetista Aliya Farooq ha suscitato grandi polemiche dopo che le sue recenti dichiarazioni sugli influencer dei social media sono diventate virali online.
Durante la sua apparizione Subh Ka Samaa, il proprietario del salone di bellezza di Karachi ha criticato i creatori di contenuti di oggi.
Li ha definiti "mendicanti" che chiedono costantemente prodotti gratuiti in cambio di collaborazioni.
I suoi commenti hanno subito suscitato reazioni negative nella comunità degli influencer pakistani, innescando un acceso dibattito sulla professionalità e il rispetto nel marketing digitale.
Aliya ha affermato che la sua casella di posta è inondata di messaggi da parte di influencer che si offrono di promuovere prodotti senza alcun compenso.
L'estetista ha dichiarato: "Questi creatori di contenuti sono loro stessi in difficoltà perché chiedono cose che per favore ci vengano date gratuitamente".
Ha aggiunto che molti di loro non mostrano nemmeno il volto e continuano a pretendere collaborazioni da marchi affermati.
Aliya ha inoltre affermato che spesso questi influencer sanno poco dei prodotti che promuovono e si affidano esclusivamente ai contenuti forniti dai marchi.
"Vi stiamo dando gratuitamente i nostri prodotti molto costosi e non so come farete a collaborare.
"Metà dei creatori pubblici non hanno volto. Lavorano solo con le mani.
"I nostri prodotti sono legati alla pelle. Se li forniamo, dobbiamo esporli al loro viso, non alle loro mani."
Le sue audaci affermazioni sono state immediatamente riprese e condivise su tutte le piattaforme, dove hanno ricevuto aspre critiche sia dai creatori che dal pubblico.
Un creatore ha risposto dicendo: "Quando i marchi ci danno dei prodotti, non è gratis, in cambio diamo loro visibilità, creatività e coinvolgimento".
Un altro ha scritto che le opinioni di Aliya riflettevano ignoranza, osservando: "I contenuti generati dagli utenti sono ormai una professione globale che richiede marketing, editing e strategia".
Gli autori hanno sostenuto che i contenuti senza volto rappresentano una scelta creativa che si concentra sulla narrazione e sulla riconoscibilità, piuttosto che sull'apparenza.
Uno ha commentato:
"Definire mendicanti gli influencer dei social media equivale a insultare il loro duro lavoro e la loro creatività."
Molti altri si sono chiesti perché un canale mainstream abbia permesso che tali dichiarazioni venissero trasmesse.
Una persona ha chiesto sarcasticamente quanto avesse pagato Aliya per apparire in televisione e promuovere il suo marchio di bellezza.
Un altro ha scritto: "Sembra che tu abbia ottenuto i tuoi due minuti di fama per la tua spa. Smettila di metterti in imbarazzo in televisione nazionale".
I critici hanno anche sottolineato che molti marchi stessi spesso chiedono ai creatori promozioni gratuite, facendo apparire ipocrita la posizione di Aliya.
Un utente ha commentato: "Parli di creatori che implorano, eppure i marchi nei nostri messaggi diretti chiedono lavoro gratuito".
Altri le hanno ricordato che il marketing moderno dipende in larga misura dai creatori di contenuti che colmano il divario tra pubblico e aziende.
Uno ha detto: "Oggigiorno i marchi non possono operare sui social media senza i creatori. Punto."
Aliya Farooq, che gestisce "Rejuve by Aliya Farooq" a Karachi, non ha rilasciato alcuna spiegazione dopo la reazione virale.
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